UNIVERSIDA TECNICA DE AMBATO

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVASMARKETING Y GESTION DE NEGOCIOS.

 TEMA: “INVESTIGACION CONCLUYENTE.”

QUINTO SEMESTRE “A”EXPOSITOR:

AMBATO – ECUADOR2011

2.2.1. DISEÑOS DE INVESTIGACION CONCLUYENTE

Los diseños de investigación concluyente se corresponde habitualmente con las ultimas fases de la investigación

OBJETIVOS CARACRTERISTICAS Y

RESULTADOS

EL OBJETIVO PRINCIPAL DE LOS DISEÑOS CONCLUYENTES ES EL DE PROBAR O CONTRASTAR HIPOTESIS ESPECIFICAS

SON PROCESOS MAS ESTRUCTURADOS Y FORMALES QUE LOS UTILIZDOS EN INVESTIGACION EXPLORATORIA ejemplo

LAS MUESTRAS UTILIZADAS EN INVESRTIGACION CONCLUYENTES SON GRANDES, LO QUE SUPONE QUE SON SIGNIFICATIVAS EN TERMINOS ESTEDISTICOS ejemplo

EL ANALISIS DE DATOS QUE PERMITEN UN DISEÑO CONCLUYENTE ES DE TIPO CUANTITATIVO ejemplo

LOS RESULTADOS OBTENIDOS EN UNA INVESTIGACION CONCLUYENTES SE UTILIZAN EL LA TOMA DE DECICIONES.

Cuando se realiza una encuesta, típica de investigación concluyente

En este tipo de investigación el objetivo es sacar conclusiones que permitan tomar decisiones a los directivos de marketing

Los datos obtenidos en una investigación concluyente tienen un tratamiento estadístico

2.2.2 INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA TRASVERSAL

Supone un corte en el tiempo para analizar, en ese momento concreto, determinados aspectos y sacar conclusiones, sin fundamentar el procedimiento en la búsqueda de relaciones causa-efecto.

LAS PRINCIPALES TÉCNICAS UTILIZADAS EN INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA TRANSVERSAL SON LA ENCUESTA Y LA OBSERVACIÓN.

La Encuesta es una técnica muy habitual, que puede ser encuesta personal, postal, telefónica.

La Observación engloba un conjunto de técnicas estas pueden ser de tratamiento cualitativo y cuantitativo.

Como características comunes de la observación pueden citarse: En la observación existe una mínima, incluso nula

interacción entre el investigador y el investigado.

El sujeto no sabe que esta siendo observado. La observación es una técnica complementaria.

Puede aplicarse con la encuesta. Se utiliza un cuestionario personal dirigido a encargados de puntos de ventas.

La información que se puede obtener mediante observación es limitada .

En algunos casos puede resultar insuficiente para el objeto de nuestra investigación.

La observación, en determinadas ocasiones, se convierte en el único sistema para conseguir el tipo de información demandada.

El comportamiento de unos niños anta una caja de dulces o ante un juguete.

2.2.3. INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA LONGITUDINAL

Permite medir el efecto del tiempo en cada una de las variables analizadas

No es una técnica que fundamente su procedimiento en la búsqueda de relaciones causa-efecto

La técnica del panel se desarrolla a través de institutos expertos de investigación de mercados.

Vez elaborado se convierte en fuente secundaria de gran importancia para las empresas de diferentes sectores de consumo.

Características:

El panel lo desarrollan institutos de investigación especializados.

En el panel se trabaja de forma continuada en el tiempo

Se considera una muestra constante Unidades muestrales de reserva

Tipos de panelObjetivo Muestra Empresas

Panel de detallistas

Analisis de comportamiento de compra y consumo

Establecimientos minoristas en los que el consumidor adquiere los productos analizados

ACNielsenEMER- GFK

Panel de consumidores

Analisis de comportamiento de compra y consumo

Consumidores o compradores del producto analizado

TNS Consumers Panel (Taylor Nelson Sofres)

Panel de audímetros

Medicion de audiencias

Hogares y sus miembros

Sofres Audiencia de Medios (Taylor Nelson Sofres)

2.2.4. INVESTIGACION CAUSAL

ES Aquella que se fundamenta su procedimiento en las relaciones causa-efecto

EXPERIMENTACION COMERCIAL

Es una técnica causal que permite medir los efectos que sobre las ventas tienen determinadas las variables comerciales como el precio, los regalos promocionales...

2.2.5 OTRAS TECICAS DE INVESTIGACION

TECNICAS DE REUNION DE INFORMACION ESTUDIO AD HOC TECNICAS CUALITATIVAS Ejemplo TECNICAS CUANTITATIVAS Ejemplo TECNICAS MIXTAS Ejemplo

ESTUDIOS CONTINUOS TECNICAS CUALITATIVAS Ejemplo TECNICAS CUANTITATIVAS Ejemplo

OTRAS CLASIFICASIONES

TECNICAS DE CREATIVIDAD LOS ESTUDIOS OMNIBUS LOS ESTUDIOS CONTINUOS EDE

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