ESTUDIO INFOADEXDE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN CATALUNYA

2019

#IADestudio19CAT

Patricia Sánchez - Directora General, InfoAdexPedro Villa - Director de Procesos y Sistemas, InfoAdex

Apertura del actoMarc Polo - Professor i Coordinador del Grau en Publicitat, Relacions Públiques i Màrqueting

Coordinador del Màster Universitari en Estratègia i Creativitat Publicitàries

Datos del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya

“La Transcomunicación y el canal de la eficacia ”

Álvaro Montoliu – CEO

Cierre del acto

Marc Polo - Professor i Coordinador del Grau en Publicitat, Relacions Públiques i MàrquetingCoordinador del Màster Universitari en Estratègia i Creativitat Publicitàries

Agenda

Coloquio

ESTUDIO INFOADEX de la Inversión Publicitaria 2019

Organizan:

Patrocinado por:

ESTUDIO INFOADEX de la Inversión Publicitaria 2019

Comité Técnico:

11.211,2

11.742,212.067,0

12.584,612.835,5

2014 2015 2016 2017 2018

INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018

Evolución interanualm

illon

es €

2,8%

4,3%2,0%

4,7%

INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018

Evolución por tipo de medios

57,4%

1,3%

2,9%42,6%

mill

ones

€

mill

ones

€

42,9%

57,1%

INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018

% Inversión publicitaria sobre PIB

0,47% 0,47% 0,46% 0,46%

0,62% 0,61% 0,62% 0,60%

1,09% 1,08% 1,08% 1,06%

2015 2016 2017 2018% MED. CONV. /PIB % MED. NO CONV. / PIB % TOT. MED. /PIB

INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018

Medios Convencionales

Datos a fecha 20/02/2019.

MEDIOS CONVENCIONALES 2017 (mll €) 2018 (mll €) % 18/1733,7 34,7 3,2

DIARIOS 567,4 533,8 -5,9DOMINICALES 31,0 28,9 -6,7EXTERIOR 326,6 335,9 2,8DIGITAL 1.548,1 1.743,2 12,6RADIO 465,8 481,1 3,3REVISTAS 240,1 227,8 -5,1TELEVISIÓN 2.143,3 2.127,2 -0,8

Canales de pago 94,6 107,3 13,4TV. Autonómicas 114,2 102,2 -10,5TV. Locales 3,0 2,5 -15,5TV. Nacionales en abierto 1.931,4 1.915,1 -0,8

Total MEDIOS CONVENCIONALES 5.355,9 5.512,6 2,9

CINE

INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018

Medios No ConvencionalesMEDIOS NO CONVENCIONALES 2017 (mll €) 2018 (mll €) % 18/17 Cuota 18ACTOS DE PATROC., MECENAZ., MARK. SOCIAL Y RSC 526,4 562,2 6,8 7,7ACTOS DE PATROCINIO DEPORTIVO 358,6 369,0 2,9 5,0ANIMACIÓN PUNTO DE VENTA 66,0 71,7 8,6 1,0ANUARIOS, GUÍAS Y DIRECTORIOS 131,4 122,2 -7,0 1,7BRANDED CONTENT 297,1 316,3 6,5 4,3BUZONEO/FOLLETOS 382,0 319,8 -16,3 4,4CATÁLOGOS 47,0 46,6 -0,9 0,6FERIAS Y EXPOSICIONES 80,7 76,2 -5,6 1,0INFLUENCERS 37,0 0,5JUEGOS PROMOCIONALES OFF LINE 29,2 27,6 -5,3 0,4MAILING PERSONALIZADO 2.112,8 1.922,6 -9,0 26,3MK MÓVIL (MENSAJERÍA, ADVERGAMING, APPS, OTROS) 37,3 53,8 44,2 0,7MARKETING TELEFÓNICO 1.427,8 1.570,2 10,0 21,4P.L.V. MERCHANDISING, SEÑALIZACIÓN Y RÓTULOS 1.636,7 1.733,2 5,9 23,7PUBLIC. EMPRESA: REVISTAS, BOLETINES, MEMORIAS 27,3 26,0 -4,8 0,4REGALOS PUBLICITARIOS OFF LINE 36,4 38,0 4,4 0,5TARJETAS DE FIDELIZACIÓN OFF LINE 31,9 30,6 -4,2 0,4Total MEDIOS NO CONVENCIONALES 7.228,7 7.323,0 1,3 100,0

INVERSIÓN GENERADA POR ANUNCIANTES DE CATALUNYA

Inversión interanual generada en CatalunyaEvolución % interanual generada en Catalunya

8,3%Desde 2014 hasta 2018,

los anunciantes de Catalunya han invertido

en publicidad un 5,1% más.

8,4% 5,1% -0,6% -7,3%

mill

ones

€871,4

944,8

993,0 987,5

915,8

2014 2015 2016 2017 2018

871,4 944,8 993,0 987,5 915,8

3.811,44.032,0 4.185,3 4.316,9 4.400,3

2014 2015 2016 2017 2018

Inversión interanual generada en CatalunyaCuota respecto a total nacional

8,3%

millones €

22,9% 23,4% 23,7% 22,9% 20,8%

Cuota sobre total nacional

Inversión Catalunya

Inversión España

Distribución provincial en 2018

97,3%

1,3%

1,1%

0,4%

Barcelona

Girona

Tarragona

Lleida Nº anunciantes Inversión (mill. €)

Total España 37.319 4.400,3Catalunya 6.113 915,8

Inversión generada en Catalunya

Número de anunciantes en 2018

Un 16,4% de los anunciantes de España son de

Catalunya

Inversión media/anunciantes por CCAA del propio anunciante 2018 (en miles €)

Inversión generada en Catalunya

Inversión media por anunciantes en el

total mercado

117,9 miles de €

Por encima de la media

8,5713,3314,5021,8521,8922,9423,8325,7328,3530,3237,82

48,6856,1559,4860,29

113,82149,80

427,24

EXTREMADURA

CASTILLA Y LEON

GALICIA

PRINCIPADO ASTURIAS

CASTILLA - LA MANCHA

ANDALUCIA

CANARIAS

MURCIA

LA RIOJA

NAVARRA

BALEARES

COMUNIDAD VALENCIANA

PAIS VASCO

ARAGON

CANTABRIA

INTERNACIONAL

CATALUNYA

MADRID

Resto Sectores

Catalunya

España

29,4%

52,1%

Inversión generada en CatalunyaCuota TOP 6 sectores Catalunya/Nacional 2018

Inversión Catalunya

Inversión España

19,5%

16,0%

11,4%10,0%

7,7%6,1%

12,9%

7,1%

10,5%

7,7%

2,8%

6,9%

AUTOMOCIÓN ALIMENTACIÓN DISTRIBUCIÓNY RESTAURACIÓN

BELLEZA E HIGIENE

SALUD CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS

COMUNICAC.

Top 20 anunciantes de Catalunya

Inversión generada en Catalunya

Inversión (en mill €) Cuota sobre totalTop 20 anunciantes 2017 2018 2017 2018 Evolución 18/17

1 VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 70,1 86,9 7,72% 9,49% 24,0%2 SEAT,S.A. 39,4 49,3 4,34% 5,39% 25,1%3 RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. 52,1 42,7 5,74% 4,66% -18,1%4 NESTLE ESPAÑA, S.A. 28,9 31,0 3,19% 3,38% 7,0%5 NISSAN IBERIA,S.A. 32,3 29,9 3,56% 3,27% -7,4%6 PUIG, S.L. 26,1 28,4 2,88% 3,10% 8,5%7 COTY SPAIN, S.L. 17,8 21,8 1,96% 2,38% 22,8%8 DANONE, S.A. 19,7 20,4 2,17% 2,22% 3,6%9 LIDL SUPERMERCADOS, S.A.U. 18,5 19,4 2,03% 2,12% 5,4%10 UNILEVER ESPAÑA, S.A. 26,4 19,1 2,91% 2,08% -27,8%11 FERRERO IBERICA, S.A. 11,1 17,4 1,23% 1,90% 56,0%12 MEDIA MARKT ADMINISTRAC.ESPAÑA,SAU 15,1 12,6 1,66% 1,37% -16,6%13 ADAM FOODS, S.L. 14,4 12,3 1,58% 1,35% -14,0%14 S.A.DAMM 9,8 12,1 1,08% 1,32% 23,7%15 COFIDIS, S.A. SUCURSAL EN ESPAÑA 13,4 12,0 1,47% 1,31% -9,9%16 CASA TARRADELLAS, S.A. 9,4 10,5 1,04% 1,15% 12,1%17 NESTLE NESPRESSO, S.A. 7,2 10,0 0,79% 1,09% 38,9%18 JACOBS DOUWE EGBERTS ES, S.L.U. 9,6 9,0 1,06% 0,98% -6,3%19 HENKEL IBERICA, S.A. 8,2 8,7 0,90% 0,95% 6,9%20 SANOFI AVENTIS, S.A. 9,1 8,1 1,00% 0,89% -10,0%

Total TOP 20 anunciantes 438,5 461,7 48,3% 50,4% 5,3%

Inversión generada en CatalunyaCuota inversión por medio 2018

CATALUNYA NACIONAL

Cine

Televisión

Dominicales

Diarios

Revistas

Exterior 0,6%

61,1%

0,5% 5,9%

9,0%

5,4%

6,1%

Radio 11,4%

Internet Televisión

48,3%

Cine

0,8%

Diarios12,1%

Dominicales

0,7%

Exterior

7,1%

Revistas

5,2%

Radio

9,3%

Internet 16,6%

Inversión generada en CatalunyaTop 10 anunciantes en Catalunya por medio 2018

TELEVISIÓN

Inversión generada en Catalunya

Resto Anunciantes

Top 10 Anunciantes

42,4%

57,6%

Inversión (en mill de €)Anunciantes 2017 2018 Ev 17/18

1 RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. 51,6 40,7 -21,2%2 VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 37,3 40,0 7,3%3 NESTLE ESPAÑA, S.A. 24,9 26,7 7,1%4 PUIG, S.L. 20,6 22,7 10,4%5 COTY SPAIN, S.L. 14,8 19,4 31,2%6 NISSAN IBERIA,S.A. 20,6 18,4 -10,4%7 SEAT,S.A. 20,4 17,8 -12,9%8 DANONE, S.A. 16,8 17,3 3,0%9 UNILEVER ESPAÑA, S.A. 23,3 17,3 -25,8%

10 FERRERO IBERICA, S.A. 11,1 16,7 50,4%TOTAL TOP 10 ANUNCIANTES 241,4 237,0 -1,8%TOTAL TELEVISIÓN 572,3 559,6 -2,2%

Resto Anunciantes

Top 10 Anunciantes

Inversión generada en CatalunyaINTERNET

Inversión (en mill de €)Anunciantes 2017 2018 Ev 17/18

1 SEAT,S.A. 9,5 19,5 105,3%2 VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 7,6 17,6 132,3%3 NESTLE ESPAÑA, S.A. 1,9 3,3 74,7%4 NISSAN IBERIA,S.A. 2,5 3,2 29,7%5 FUND.BANCARIA CAIXA EST.PENS.BARCE. 1,3 2,1 56,9%6 NESTLE NESPRESSO, S.A. 1,2 2,0 74,6%7 RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. 0,3 2,0 663,3%8 CHAP EQUEX 0,4 1,9 349,2%9 HONDA AUTOMOVILES ESPAÑA, S.A. 0,6 1,8 173,0%

10 S.A.DAMM 0,7 1,3 88,3%TOTAL TOP 10 ANUNCIANTES 25,9 54,7 110,8%TOTAL INTERNET 85,0 104,5 22,8%

52,3%47,7%

Resto Anunciantes

Top 10 Anunciantes

26,5%

73,5%

Inversión generada en CatalunyaDIARIOS

Inversión (en mill de €)Anunciantes 2017 2018 Ev 17/18

1 VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 4,9 5,3 8,1%2 DON PISO FRANQUICIAS, S.L. 4,1 3,4 -18,4%3 SEAT,S.A. 2,9 2,9 -0,7%4 OFIPRIX, S.L. 1,6 1,8 10,4%5 GENERALITAT DE CATALUNYA 1,8 1,7 -4,9%6 MURPROTEC ESPAÑA, S.L. 2,4 1,5 -37,2%7 ALLIANZ CIA.SEG.Y REASEGUROS,S.A. 1,1 1,3 19,8%8 NISSAN IBERIA,S.A. 1,9 1,3 -32,1%9 FUND.BANCARIA CAIXA EST.PENS.BARCE. 1,8 1,3 -30,7%

10 VALUE RETAIL MANAGEMENT SPAIN, S.L. 1,2 1,3 3,6%TOTAL TOP 10 ANUNCIANTES 23,9 21,8 -8,9%TOTAL DIARIOS 86,9 82,3 -5,3%

Inversión generada en Catalunya

% de la cifra de anunciantes catalanes destinada a medios Catalunya/resto de comunidades

MediosCatalunya

Resto CCAA

36,0%

53,7%

32,6% 38,3%

14,8%5,2%

12,4%

64,0%

46,3%

67,4% 61,7%

85,2%94,8%

87,6%

CINE DIARIOS EXTERIOR RADIO DOMINICALES TELEVISIÓN TOTAL

INVERSIÓN RECIBIDA POR LOS MEDIOS CONVENCIONALES DE CATALUNYA

Televisión

Cine

Cine

Diarios

Exterior

Radio

0,4%

19,5%

15,8%

22,3%

38,7%

3,3%Inversión total de los

anunciantes de toda España en medios catalanes:

250,2 millones €Manteniéndose la misma

cifra del 2017

% sobre el total de España

5,7%

Inversión recibida por los medios de Catalunya Inversión de los anunciantes de toda España en medios de Catalunya

Inversión recibida por los medios de Catalunya Top 10 anunciantes en Catalunya por medio

86%

14,0%

Resto Anunciantes

Top 10 Anunciantes

Inversión recibida por los medios de Catalunya DIARIOS

Inversión (en mill de €)Anunciantes 2017 2018 Ev 17/18

1 DON PISO FRANQUICIAS, S.L. 3,0 2,6 -12,4%

2 GENERALITAT DE CATALUNYA 1,8 1,7 -5,1%

3 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 1,9 1,7 -11,2%

4 LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. 1,1 1,3 13,0%

5 EL CORTE INGLES, S.A. 1,3 1,2 -7,7%

6 CAIXABANK, S.A. 0,9 1,2 30,8%

7 AJUNTAMENT BARCELONA 1,1 1,1 -6,4%

8 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA, S.A. 1,0 1,0 0,6%

9 MEMORA SERVICIOS FUNERARIOS, S.A. 0,8 0,9 10,4%

10 VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 0,8 0,9 0,6%TOTAL TOP 10 ANUNCIANTES 13,9 13,5 -2,4%TOTAL DIARIOS CATALUNYA 100,7 96,7 -4,0%

75,4%

24,6%

Resto Anunciantes

Top 10 Anunciantes

Inversión recibida por los medios de Catalunya

TELEVISIÓNInversión (en mill de €)

Anunciantes 2017 2018 Ev 17/181 RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. 4,5 2,8 -37,3%2 GENERALITAT DE CATALUNYA 1,6 1,6 -0,5%3 GLAXO SMITHKLINE, S.A. 2,1 1,3 -37,8%4 NESTLE ESPAÑA, S.A. 1,8 1,2 -29,6%5 S.A.DAMM 1,5 1,1 -25,0%6 PUIG, S.L. 1,2 0,9 -20,7%7 ADAM FOODS, S.L. 0,7 0,8 9,8%8 PSAG AUTOMOVILES COMER.ESPAÑA, S.A. 0,6 0,8 23,9%9 CAIXABANK, S.A. 1,0 0,7 -23,4%

10 CASA TARRADELLAS, S.A. 0,6 0,7 10,1%TOTAL TOP 10 ANUNCIANTES 15,5 12,0 -22,9%TOTAL TELEVISIÓN CATALUNYA 56,4 48,7 -13,6%

25,3%

74,7%

Resto Anunciantes

Top 10 Anunciantes

Inversión recibida por los medios de Catalunya EXTERIOR

Inversión (en mill de €)Anunciantes 2017 2018 Ev 17/18

1 EL CORTE INGLES, S.A. 1,6 2,8 72,9%2 VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 1,2 1,7 35,1%3 MC DONALD'S SISTEMAS DE ESPAÑA,S.A 1,4 1,5 9,2%4 CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) 1,1 1,5 42,5%5 SAMSUNG ELECTRONIC IBERIA, S.A. 1,9 1,5 -22,3%6 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 1,5 1,2 -18,8%7 HUAWEI TECHNOLOGIES ESPAÑA, S.L. 0,3 1,2 253,8%8 BURGER KING SPAIN, S.L. 1,0 1,0 -3,1%9 SEAT,S.A. 0,9 1,0 9,6%

10 ORANGE ESPAGNE, S.A. 1,0 0,8 -18,7%TOTAL TOP 10 ANUNCIANTES 11,9 14,1 18,3%TOTAL EXTERIOR CATALUNYA 51,3 55,8 8,8%

% total medios (anunc. cat.) sobre

total medios Catalunya

45,3%

Televisión59,8%

Dominicales72,8%

Radio 53,7%

Cine22,1%

Exterior28,9%

Diarios 45,7%

113,4 mill. €

Inversión recibida en los medios de Catalunya por anunciantes catalanes

Inversión recibida por los medios de Catalunya

Moltesgràcies

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