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ALGUNAS MARCAS QUE CONOCEMOS…

MARCAS COLOMBIANAS

EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS

EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS

EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS

EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS

GRUPO EMPRESARIAL

Una marca (en inglés brand) es una identificación comercial primordial y/o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.

¿QUÉ ES UNA MARCA?

La Asociación Americana de Marketing, indica que “marca” es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores.

¿QUÉ ES UNA MARCA?

• Identifica• Retiene• Diferencia• Asocia

Juan Pablo JaramilloJuan Pablo Jaramillo

Juana MartínezJuana Martínez

FUNCIONALIDAD

LOGOTIPO

Se compone de una tipografía única y original como marca. Ejemplo de este tipo: Siemens, Sony, Google, Coca cola, Microsoft

ISOTIPO

Se compone por un ícono (dibujo, esquema, línea) que identifica la identidad de una marca y prescinde del uso de las tipografías.

Es la tipografía con el icono.

Ejemplos de este tipo son: Walt Disney, SevenUp

ISOLOGO IMAGOTIPO

Es la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca. Se utiliza para apoyar procesos de comunicación tanto interna como externamente.

TIPOS DE MARCAS

• Componente verbal• Componente icónico• Componente cromático• Componente

psicológico

Una marca establece los aspectos tangibles e intangibles y

pueden aplicarse a casi todo: una persona, un negocio, un país o una

idea.

ELEMENTOS DE UNA MARCA

• Valor, misión y visión• Tiene imagen propia• Nombre y slogan

recordable• Conoce a su target• Genera valor agregado• Estrategia de

marketing• Publicidad relevante

ELEMENTOS PARA CREAR UNA MARCA

Diferenciación frente a la competencia.

VENTAJAS DE TENER UNA MARCA

FUERTE Y CONSOLIDADA

Los costes de marketing se reducen puesto que la marca

ya es conocida.

VENTAJAS DE TENER UNA MARCA

FUERTE Y CONSOLIDADA

Mayor facilidad en la venta de los productos a la distribución porque los consumidores esperan encontrar esa marca.

VENTAJAS DE TENER UNA MARCA

FUERTE Y CONSOLIDADA

Permite subir los precios por encima de la competencia porque los consumidores perciben la marca de mayor calidad.

VENTAJAS DE TENER UNA MARCA

FUERTE Y CONSOLIDADA

La empresa puede crecer más fácilmente porque el nombre de la marca encierra gran credibilidad.

VENTAJAS DE TENER UNA MARCA

FUERTE Y CONSOLIDADA

La marca ofrece una defensa frente a la competencia de precios.

VENTAJAS DE TENER UNA MARCA

FUERTE Y CONSOLIDADA

¿Cómo construir

una marca poderosa?

¿CÓMO CONSTRUIR UNA

MARCA PODEROSA?

Crear un nombre fácil de memorizar, aunque a veces la realidad nos demuestre lo contrario.

Alcanzar un alto nivel de identidad visual.

Emitir emociones y sensaciones que simbolicen lo que el mercado espera de la marca.

Tener adaptabilidad

a todos los elementos de la empresa y diferentes mercados.

Destacar una sola idea del producto o la empresa en todas las áreas de comunicación.

No desarrollar una campaña publicitaria complicada que dificulte al consumidor memorizar la marca.

Organizar un sistema comercial eficaz y un efectivo departamento de atención al cliente.

Alcanzar buen posicionamiento en las redes sociales e internet.