43

ProductoKellogg Company México es una empresa dedicada aproducir alimentos innovadores, nutritivos y de exce-lente calidad, muchos de los cuales son bajos en grasasy regularmente aportan fibra dietética, necesaria parauna buena alimentación.

Además de que sus productos son nutritivos, prác-ticos y deliciosos, Kellogg’s ayuda a satisfacer necesi-dades específicas de la población mexicana, como lasalud digestiva, con su línea All-Bran®; los alimentosdesarrollados para “Ayudarte a Verte y Sentirte Bien”,como Special K®; los que aportan ener-gía para ganar, como Zucaritas®; losque ayudan al sano creci-miento y desarrollo de losniños, como Choco Krispis®

y Choco Melvin®, y los quese pueden consumir en cual-quier lugar y a cualquier hora,como las barras Nutri-Grain®

y Nutridía®, entre otros.Los consumidores en Mé-

xico buscan cada vez mejoresalimentos, y es por esto queKellogg’s ha ganado su prefe-rencia al brindarles calidad,nutrición, sabor y variedad en toda sulínea de productos, pues saben que en “Kellogg’s, vivimospara nutrirte®”.

Desarrollos RecientesA lo largo de su historia, Kellogg Company México,la empresa líder en nutrición, ha transformado laforma de alimentarse de millones de personas en elmundo, con extraordinarios lanzamientos de nuevosproductos, por lo que se mantiene a la vanguardia eninnovación alimenticia.

Hoy más que nunca, Kellogg Company Méxicobusca mantenerse cerca de sus consumidores con pro-ductos nutritivos y deliciosos, que cubran sus diversasnecesidades. Así, tan sólo entre el 2007 y el 2008 hadesarrollado grandes marcas y nuevos productos,entre ellos:• Bebidas Saludables

-Special K® para beber en sabores fresa, chocolate y vainilla.

-All-Bran® para beber sabor chocolate.-All-Bran® para beber deslactosado sabor chocolate.

• Cereales-Froot Loops® Crayola, Tesoro Secreto, Colosal y sabor yogurt.-Kellogg’s Extra® Sensación y Kellogg’s Extra® Atracción.

-All-Bran® Chocolate.-Kellogg’s Guardián®.-Special K® Control.

• Snacks-All-Bran® Cosecha Frutal.-Special K® y All-Bran® Minis.-Special K® Delicia.-Avenísima.-Nutri-Grain® nueva receta.-Nutri-Grain® Kids.

PromociónKellogg Company México siempre se ha

caracterizado por sus novedosas y atracti-vas campañas publicitariasy promociones de ventas,en las que los consumido-res pueden seguir intere-santes programas que contribu-yen al cuidado de su figura, a lainclusión de fibra en su dietadiaria o a ganarse desde diverti-dos insertos, como los mini jue-gos de X-Box, hasta casas yautomóviles último modelo.

También son dignas de men-ción sus campañas de “imme-diacy”, que año con año son más

exitosas entre sus consumidoresinfantiles: Froot Loops® y Choco

Krispis® llevan a los niños por extraor-dinarias aventuras, en las que puedeninteractuar con Sam® el Tucán y sussobrinos, o ser parte del Comando Melvin®. Todo estoa través de los empaques, la línea 01-800-00-kellogg(01-800-00-5355644) o los sitios web exclusivos decada cereal: www.frootloops.com.mx y www.chocokrispis.com.mx.

ValoresA más de un siglo de la fun-

dación de Kellogg Company,Kellogg’s permanece como una de las marcas másreconocidas a nivel mundial. En México destaca por suexperiencia en nutrición, y se lo recuerda constante-mente al consumidor a través de su slogan: “Kellogg’s,Vivimos para Nutrirte®”.

Las marcas de Kellogg’s son una tradición en elhogar y se han transformado, de ser parte del de-sayuno diario de las familias mexicanas, a for-mar parte de su estilo de vida y consumirse endistintos momentos del día.

Como el fundador de la compañía, W.K.Kellogg, lo expresó: “Somos una compañía degente dedicada, haciendo productos de calidad

para un mundo más sano”.

42

MercadoLos productos elaborados a partir de granos y cerealesson la base de la alimentación mundial. En México, losorganismos de salud recomiendan el consumo diariode ocho a diez porciones de granos y cereales, y unafuente idónea son los cereales listos para consumir, ali-mento cada vez más relevante en la dieta de los mexi-canos, quienes han ido adquiriendo una concienciamayor sobre los beneficios de los alimentos naturalesy con alto valor nutricional.

Asimismo, existe un creciente interés en los pro-ductos que, además de ser nutritivos, son prácticos decomer a cualquier hora y en cualquier lugar, por lo quehoy Kellogg’s, además de los cereales listos para con-sumir, ofrece barras de cereal y la línea de bebidassaludables.

Kellogg Company es líder, tanto en México como anivel mundial, en la manufactura y comercializaciónde productos saludables, que satisfacen la demanda desabor y conveniencia de los consumidores, tales comocereales listos para consumir, barras de cereal, galle-tas, waffles congelados, modificadores de leche ybebidas saludables.

Actualmente Kellogg Company México tiene tresplantas de manufactura en el país, en las ciudades deQuerétaro, Linares y Toluca, a través de las que elabo-ra y comercializa más de 22 productos diferentes.

LogrosUn nuevo paso en la trayectoriade más de 50 años de Kellogg’sen nuestro país, promoviendoun estilo de vida saludable,fue el lanzamiento las GuíasNutricionales Kellogg’s.

A partir del 2006 Kellogg’s fue la primeracompañía de alimentos en México que incluyóguías nutricionales al frente de sus empaques. LasGuías Nutricionales Kellogg’s tienen como propósitoproporcionar información nutrimental de manera

sencilla y funcional, que ayude a los consumidores atomar una decisión de compra orientada a una ali-mentación saludable y balanceada. Estas guías con-sisten en una pequeña gráfica, la cual permite alconsumidor identificar fácilmente el porcentaje dekilocalorías, grasas totales, azúcary otros nutrimentos con-tenidos por porción deacuerdo al producto.

Con el lanzamiento delas Guías NutricionalesKellogg’s, la empresa rea-firmó su compromiso conla nutrición, al asegurar sucolaboración para que losconsumidores continúen re-cibiendo productos e infor-mación acorde a sus necesi-dades de alimentación.

Historia La industria del cereal listopara consumir nació en laciudad de Battle Creek,Michigan, cuando los her-manos Will Keith y el Dr.John Harvey Kellogg, des-cubrieron la forma de con-vertir un grano de cereal enuna rica y crujiente hojuela.

Al notar el enorme po-tencial de los alimentos basados en granos, fundaronThe Battle Creek Toasted Corn Flakes Company, en1906, misma que hoy se conoce como KelloggCompany.

Inicialmente la compañía produjo y comercializólas hojuelas de maíz de Kellogg, como un alimentonutritivo de gran sabor. Durante los primeros días sevendía un promedio de 33 cajas diarias, hasta quetomaron la decisión de gastar gran parte de su capitalen anunciar su producto en The Ladies Home Journal,en julio de 1906, con lo que obtuvieron resultadosincreíbles: las ventas aumentaron a 2,900 cajas por día.

Después de este resultado tan motivador, lanzaronuna campaña de publicidad más agresiva,

acompañada de variadas promociones, con lo que lo-graron que las ventas del “original y mejor” Kellogg’sCorn Flakes sobrepasaran el millón de cajas diariasen 1909.

Para 1910, había más de 40 compañías productorasde cereal, así que, para asegurarse

de que el público pudiera elegirel cereal original y de más altacalidad, imprimieron la firmaW.K. Kellogg en cada paquete,misma que ha permanecido co-mo garantía de calidad durante98 años.

Más adelante, W.K. Kelloggtomó la acertada decisión deexpandir su línea de productosen el mundo, así que, en 1923,lanzó al mercado Bran Flakes®;en 1926, All-Bran®; en 1928,Rice Krispis®; en 1952, FrostedFlakes (Zucaritas®), y en 1955,Special K®.

A México los cerealesKellogg’s llegaron en los años20: eran productos importa-dos que comercializaba el Sr.Eduardo J. Harlan. Con el pasode los años, la demanda de estosproductos se iba incrementando

en nuestro país, por lo que, el 16de agosto de 1951, Kellogg de

México puso en operación la primerade sus plantas, en la ciudad de Querétaro, Qro.

Así, la demanda creció a un ritmo mucho más ace-lerado, por lo que la compañía se vio en la necesidadde expandir su planta en 1973, y hoy en día es consi-derada la planta de Kellogg más importante paraLatinoamérica.

La planta de Linares inició operaciones en 1997, yla de Toluca empezó a trabajar en el año 2004.

En la actualidad los productos Kellogg’s se fabricanen 18 países y se comercializan en más de 180 alrede-dor del mundo.

Comprometido con la nutrición de México,Kellogg’s apoya a más de 250 institucionessociales en todo el país: tan sólo en el 2007donó más de 17 millones de porciones de cere-al, barras y bebidas saludables.

La planta de Kellogg’s en Querétaro ha recibidoel certificado de Industria Limpia por 4 ocasio-nes, y en el 2007 el Gobierno Federal le otorgóel reconocimiento de Excelencia Ambiental:fue la primera empresa en el estado en recibireste galardón.

Todas las cajas de cereales y barras Kellogg’sestán hechas de cartón 100% reciclado.

El Comando Melvin® se formó en el 2005 ydesde entonces han vivido 5 grandes aventuras:Calaveras Fantasmas, Miss Rocket, El Caso delos Reductors, El Robo de la Fórmula de ChocoKrispis® por Halfiman y El Juicio de Melvin®.

Las personas que nacieron el año en que lasZucaritas® llegaron a México hoy tienen 54 años.

Cosas Que Usted No Sabía Sobre Kellogg’s

•

•

•

•

•