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Semiótica en el Diseño MultimediaProf. Marcelo Santos

Maestría en Diseño GráficoUniversidad de Monterrey

9 de agosto de 2010

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500 A.C.

“Los ojos y oídos son malos testigos cuando al servicio de mentes que no entienden su lenguaje”

Parmenides

REALIDAD X VERDAD

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Para Peirce…

Todo es signo• Aunque mental, el signo tiene materialidad del

pensamiento

• Para ser “signo” el objeto no tiene que dejar de ser “cosa”

• Continuidad Mente + Materia = Sinequismo

• Mente como extensión de la Naturaleza

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Lluvia de “Perceptos”

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Fenómeno x Consciencia

FENÓMENOFENÓMENO

CONSCIENCIACONSCIENCIA

MEDIACIÓN

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Fenómeno x Consciencia

FENÓMENOFENÓMENO

CONSCIENCIACONSCIENCIA

INTERSECCIÓN

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Fenómeno x Consciencia

SE CONFUNDEN

CONSCIENCIACONSCIENCIAFENÓMENOFENÓMENO

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Categorías

• Puro esqueleto del pensamiento

• Categorías del pensamiento y naturaleza

• 1, 2, 3

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Estados Mentales – Categorías del Pensamiento

• Primeridad > Cualidad > “Sentimiento”• Secundidad > Reacción > Sensación• Terceridad > Mediación > Conclusión

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En relación al objeto – Tipos de Signo

• Primeiridad > Semejanza > Icono• Secundidad > Vínculo > Índice• Terceiridad > Ley/Acuerdo > Símbolo

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Síntesis

Abstracción Gráfica Categorías Tipo de Signo

1. Primeridad- Cualidad- Sentimiento

Icono- Semejanza

2. Segundidad- Choque- Sensación- Acción/Reacción

Índice- Vínculo

- Presente

3. Terceridad- Mediación- Conclusión- Aprendizaje

Símbolo- Código

- Acuerdo

CONSCIENCIAFENÓMENO

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1

• Primeridad– Originalidad irresponsable y libre, variación

espontánea– Consciencia inmediata– Casi-Signo: potencialidad abstracta– Presente– Sentimiento– Si la “tocamos”, deja de ser 1º (pensar, hablar,

escribir, articular, describir, comparar)– Acaso, Insight

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Los GirasolesLos Girasolesamarilloamarillo

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2

• Secundidad– Acción/Reacción de los hechos concretos,

existentes, reales– Sorpresa– Experiencia– Sensación = sentimiento + subjetividad– Pasado = Fuerza bruta– Ley Natural

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3

• Terceridad– Mediación o proceso– Crecimiento continuo– Generalidad– Inteligibilidad– Tendencia o hábito– Dogma, creencia– Ley artificial

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El Girasol es amarillo.El Girasol es amarillo.

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Sistema Hombre-Máquina

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Sistema Hombre-Máquina

UsuarioUsuario

InterfazInterfazInformaciónInformación

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Dimensiones Sistémicas

Interactor Interfaz Información

Niveles

Semiótico

s

PercepciónPrimeridad

Atención Plástico Dados

RelaciónSegundidad

Interacción Táctil Aplicativos

InterpretaciónTerceridad

Autoría Cinético Conocimiento

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Dimensiones Sistémicas

Interactor Interfaz Información

Niveles

Semiótico

s

PercepciónPrimeridad

Atención Plástico Dados

RelaciónSegundidad

Interacción Táctil Aplicativos

InterpretaciónTerceridad

Autoria Cinético Conocimiento

Dimensiones Sistémicas

Interfaz

Niveles

Semiótico

s

PercepciónPrimeridad

Plástico• Tácita

• Sensorial• Simbólica

RelaciónSegundidad

Táctil•Emulación•Simulación

•Codificación

InterpretaciónTerceridad

Cinético• Estratificada

• Dinámica• Evolutiva

Dimensiones Sistémicas

Interfaz

Niveles

Semiótico

s

PercepciónPrimeridad

Plástico• Tácita

• Sensorial• Simbólica

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Antroposts: Tácito

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Cognitus = Arte + Ciencia + Filosofía - Tácito

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Toshiba Planet - Sensorial

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Coca-cola Mexico - Sensorial

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Amazing Amazon - Simbólico

Dimensiones Sistémicas

Interfaz

Niveles

Semiótico

sRelación

Segundidad

Táctil•Emulación•Simulación

•Codificación

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Kibon = Emulación de juego real

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Report Senninha: Simulación

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Google: Codificación

Dimensiones Sistémicas

Interfaz

Niveles

Semiótico

s

InterpretaciónTerceridad

Cinético• Estratificada

• Dinámica• Evolutiva

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Terra.com: Estratificada

Cinético > Dinámica

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Politicosphere.net: Evolutiva