CONDICIONES ECONÓMICAS

El ambiente económico

Es una fuerza significativa que repercute en las actividades de marketing de casi cualquier organización.

Etapas del ciclo de negocios

La prosperidad: es un periodo de crecimiento económico. Durante esta etapa las organizaciones tienden a ampliar sus programas de marketing añadiendo nuevos productos y entrando en mercados nuevos.

Recesión: es un período de reducción para los consumidores y los negocios: nos apretamos los cinturones económicos.

Depresión: hay periodos de estancamiento donde prácticamente se detiene el proceso de producción.

Recuperación: es el periodo en que la economía pasa de la recesión a la prosperidad.

Inflación

Es un aumento en los precios de los bienes y los servicios cuando los precios suben a ritmo mas rápido que los ingresos personales, el poder de compra del consumidor decae.

Tasas de Interés

Son otro factor económico externo que influye en los programas de marketing.

Competencia

El ambiente competitivo de una empresa, es desde luego una de las principales influencias en sus programas de marketing.

Por lo general enfrenta tres tipos de competencia:

La competencia marca. Los productos sustituidos. En un tercer tipo de competencia, toda

empresa es una rival debido al limitado poder de compra del cliente.