Post on 18-Jul-2015
Taller“Cómo redactar
titulares publicitarios de alto impacto”
Ricardo Palmieri –Redacción: Palmieri–
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Ricardo Palmieri –Redacción: Palmieri–
@ricardopalmie
#yoparticipodelcicloCMI
Ciclo de Workshops
Comunicaciones de Marketing Integradas
Casa de Tucumán en Buenos Aires, 17.10.14
¡Gracias por estar aquí!
Y gracias a Antonio Di Génova
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Y gracias a Antonio Di Génova
por invitarme
La mente es como un paracaídas:
sólo funciona si está abierta.
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Albert Einstein
Si sos uno más, sos uno menos.
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Alberto Levy
Sobre Ricardo Palmieri – 1
• Impulsor del estudio Redacción: Palmieri
• Docente en maestrías y postgrados de las universidades Argentina de la Empresa, de San Andrés y de La Sabana –Bogotá-
• Magíster en Comunicación y licenciado en
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• Magíster en Comunicación y licenciado en Publicidad de la Universidad del Salvador
• Autor de En pocas palabras. Manual de redacción publicitaria para avisos gráficos y folletos
Sobre Ricardo Palmieri – 2
• Columnista de Dircom y Brand, Argentina, y ex de Estrategias y Control, España
• Exredactor y director creativo en agencias publicitarias locales e internacionales de Buenos Aires y Madrid
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Buenos Aires y Madrid
• Introductor, en Argentina, de las técnicas del Regalo Digital y del C-v-isual
• Integrante del Comité Consultivo de la Red Mundial de Comunicación Organizacional
Sobre Ricardo Palmieri – 3
• Orador en Trimarchi 2007; Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo 2008; FIAP 2009 y 2010; Marketers Montevideo /09 y /10; ArtMedia 10; V Congreso de la Publicidad Salvadoreña 2010; 1as. Jornadas de Prensa y
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2010; 1as. Jornadas de Prensa y Comunicación; Crecer 08, 09 y 10; 1as. Jornadas de Comunicación en la Web 2.0; Marketers Guayaquil /11; VI y VII Encuentro Latinoamericano de Diseño;
Sobre Ricardo Palmieri – 4
1as. Jornadas de Marketing en las Redes Sociales; Festival de la Publicidad Independiente 2012; Jornadas de Actualización en Relaciones Públicas 2012; II Congreso Internacional de Mobbing y Bullying;
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Congreso Internacional de Mobbing y Bullying; 8vo. Festival Copywiter de Santiago; VIII Encuentro Nacional de Auditoría Interna; Tucumán Marketing Day 2013; y II Jornadas de Actualización en Relaciones Públicas.
Sobre Ricardo Palmieri – 5
Y en los próximos Open Congreso Chile 2015, 1as. Jornadas de Marketing y Comunicación Turísticos y IX Encuentro Latinoamericano de Diseño
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1 – Definir el problema de comunicación
• Matriz de Wunderman:
. Who?: ¿a quién me dirijo?
. What?: ¿qué sabe hoy de mí?
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. What?: ¿qué sabe hoy de mí?
. What?: ¿qué quiero que sepa
luego de ver mi aviso?
. Why?: ¿por qué me va a creer?
2 – Anotar la primera ideapero no enamorarse de ella
• A través de la cantidad se llega a la calidad
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la calidad
3 - Evitar los lugares comunes
• Las frases como “Un nuevo concepto en XXXX” no se recortan
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concepto en XXXX” no se recortan del resto
4 – Pensar la extensión en función de los productos
• Los productos nuevos, complejos o muy costosos, requieren titulares extensos
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extensos
• Los masivos, no
5 – Pensar la extensión en función del competidor
• Si el competidor usa titulares breves, habrá que usar uno extenso para diferenciarse
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extenso para diferenciarse
6 – Considerar los 5 enfoques
para un titular - a
• Juego de palabras: “Hola, Ohalalá”
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• Refranes: “Al que madruga, electrodomésticos Liliana lo ayuda”
¡Gracias
por ser como sos!
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por ser como sos!
7 – Considerar los 5 enfoques
para un titular - b
• Contraposición de titular e imagen: aviso de Porsche 911 con el titular
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aviso de Porsche 911 con el titular“Consulte a su cardiólogo”
8 – Considerar los 5 enfoques
para un titular - c
• Titular complementario de la imagen: una mujer que conduce un
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imagen: una mujer que conduce un auto descapotable, con el titular: “El secador de pelo más caro del mundo”
9 – Considerar los 5 enfoques
para un titular - d
• Titular informativo e imagen creativa: el David de Miguel con
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creativa: el David de Miguel con una servilleta al cuello y el titular“Hepatalgina auspicia a Narda Lepes cocinando por el mundo”
¡Gracias
por ser como sos!
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por ser como sos!
10 – Considerar los 5 enfoques
para un titular - e
• Ausencia de titular
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¡Gracias
por ser como sos!
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por ser como sos!
¡Gracias
por ser como sos!
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por ser como sos!
11 – No temer a los avisos tipográficos
• No son los más comunes y por eso vale la pena probar
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vale la pena probar
El titular y las Comunicaciones de Marketing Integradas
• Si una organización desea destacar su fan page en un aviso, no
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su fan page en un aviso, no alcanza con incluir: “Seguinos en Facebook”. El titular debe mostrar por qué al cliente le conviene hacer eso
Recurso para la corrección gramatical
• Servicio de Consultas, Academia
Argentina de Letras:
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Argentina de Letras:
- (54-11) 4802-2408
- consultas@aal.edu.ar
- www.aal.edu.ar
Las palabras no deberían contarse
sino pesarse.
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Proverbio yiddish
Resumen
• Un titular publicitario de alto impacto contiene algo que le molesta a alguien. No existe el
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molesta a alguien. No existe el impacto “acolchado”: siempre es filoso
¡Gracias
por ser como sos!
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por ser como sos!