Post on 30-Oct-2014
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Elena Ibáñez Marzo’11
La dimensión social del video
25 de marzo de 2011
Elena Ibáñez Marzo’11
Elena Ibáñez Marzo’11
Ese maravilloso mundo en el que el anunciante no paga por salir, las agencias
no cobran por click y los medios se quedan mirando
Elena Ibáñez Marzo’11
agenda
Consumo del video en Social Media
¿Qué están pidiendo los anunciantes en Social Media?
¿Cómo utilizamos actualmente Youtube las agencias de Social Media?
¿Qué nos gustaría tener a las agencias y no tenemos? win/win
Elena Ibáñez Marzo’11
Consumo del video en social media
Elena Ibáñez Marzo’11
1 LOS Vídeos cortos TIENEN MÁS ÉXITO
:15 videos:30-:60 videos
:60+ videos
+37%
+18%
Fuente: Mashable
Consumo de vídeos en sm
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2FACEBOOK ES LA RED
ELEGIDA PARA COMPARTIR SOCIALMENTE VÍDEOS
MAIL TWITTER
76% 15% 9%
Fuente: Mashable
Consumo de vídeos en sm
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3 LAS CHICAS COMPARTEN MÁS
ChicosChicas+57%
43%EDAD MEDIA: 27 AÑOS
Fuente: Mashable
Consumo de vídeos en sm
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4 El video compartido se ve más veces
No compartido Compartido
3 ve
ces
más
Fuente: Puro Marketing
Consumo de vídeos en sm
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¿qué ESTÁN PIDIENDO los anunciantes?
Elena Ibáñez Marzo’11
Los anunciantes ESTÁN INCREMENTANDO su
inversión en
Fuente: Estudio Altimeter 2011
Qué quieren los anunciantes
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pero qué quieren
realmente
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integración1
Qué quieren los anunciantes
La integración no es utilizar todos los
canales, sino llegar al consumidor, allá
donde esté
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optimización2
Qué quieren los anunciantes
Sólo con Youtube y Messenger llegamos al 93% del total de la audiencia social
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optimización2
Qué quieren los anunciantes
El vídeo como alternativa a la TV
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interacción3
Qué quieren los anunciantes
Aumenta claramente la fidelidad
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innovación4
Qué quieren los anunciantes
¡En España la media del CTR es del
0,11%!
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contenidos5
Qué quieren los anunciantes
El recorrido habitual del usuario en modo descubrimiento empieza en la búsqueda de contenidos y acaba en la marca, no al
revés
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Alternativa al problema tv6
Qué quieren los anunciantes
“La tele va bien”: cada vez más saturada y más cara
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COSTE DE OPORTUNIDAD6
Qué quieren los anunciantes
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medición7
# contactos X #target / 100
-Sólo sirve para campañas push:- mismo mensaje que la TV- misma creatividad que la TV
-Las métricas son las mismas que las de televisión, con la excepción de la interactividad
-Mismo idioma que el Director de Marketing habituado a GRP’s-La medición es externa
Qué quieren los anunciantes
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integración
Qué quieren los anunciantes
OPTIMIZACIÓN
INTERACCIÓN
INnovación
contenidos
Problema de la tv
Coste de oportunidad
# contactos X #target /
100
medición
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¿Cómo utilizamos youtube las agencias de
social media?
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1
Mejora la visibilidad
Diluye esfuerzos
+
-
Cómo utilizamos youtube
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1Cómo utilizamos youtube
virales
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1Cómo utilizamos youtube
virales
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1Cómo utilizamos youtube
virales
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1Cómo utilizamos youtube
virales
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2Cómo utilizamos youtube
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2Cómo utilizamos youtube
Soporte a campañas
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2Cómo utilizamos youtube
Soporte a campañas
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2Cómo utilizamos youtube
seo
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2Cómo utilizamos youtube
seo
Elena Ibáñez Marzo’11
2Cómo utilizamos youtube
seo
Elena Ibáñez Marzo’11
2Cómo utilizamos youtube
seo
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3Cómo utilizamos youtube
contenidos
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4Cómo utilizamos youtube
dinamización
Posibilidad de conversación no
aprovechada
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3Cómo utilizamos youtube
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4Cómo utilizamos youtube
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4Cómo utilizamos youtube
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Tiempo
Imp
licaci
ón
1
2
4
Cómo utilizamos youtube
3
viralización
campañas
tecnología
contenidos
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¿quién y cómo toma la decisión?
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Presu del anunciante
Nuestro “juego que suma cero”
normalmente no es “contra” los medios
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Nuestra realidad
Pero sí tenemos que realizar una mayor
presión
Elena Ibáñez Marzo’11
Quién decide
El decisor es el Responsable de
Social Media, pero normalmente esta
posición aún no existe
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Quién decide
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Quién decide
El Dtor. de Marketing
El tío de medios
La friki de Social Media
El Director GeneralEl desubicado
de IT
La de Comunicación
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¿cómo nos podríamos ayudar más?
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1A
NA
LÍTIC
AS
Valor publicitario equivalente
Qué nos gustaría tener
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AN
ALÍ
TIC
AS
Qué nos gustaría tener
1 Valor publicitario equivalente
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AN
ALÍ
TIC
AS
¿ ?
Qué nos gustaría tener
1 Valor publicitario equivalente
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AN
ALÍ
TIC
AS
Qué nos gustaría tener
2 Mayor información en el panel
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1op
era
cion
es
PRODUCCIÓN
Qué nos gustaría tener
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2op
era
cion
es
DINAMIZACIONES AUDIOVISUALES
Qué nos gustaría tener
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3op
era
cion
es
idiomas
Auto selección del idioma del vídeo
Qué nos gustaría tener
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4op
era
cion
es
Cadena de videos
Ocultación de videos encadenados
Qué nos gustaría tener
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CONCLUSIONES
El video, no como medio sino como conversación, crece: ENORMES POSIBILIDADES
Los anunciantes cada vez exploran más: MADUREZ 2.0
Todos tenemos el mismo objetivo: PARTNERSHIP
El Social Media genera tráfico: ALIANZAS