Post on 25-May-2015
Briefing
Qué nos piden
Una campaña en medios gráficos y vía pública.
DOBLE HOJA ( hoja de afeitar que usan en las
peluquerías)
DESECHABLES(maquinillas de usar y tirar)
SISTEMAS(maquinilla + recargas. El mango se compra una vez)
o 1 Hoja
o 2 Hojas
o 3 Hojas
o 4Hojas
BIC se quiere concentrar en las desechables de 3 hojas, por ser el segmento con más potencial.
El mercado del afeitado húmedo
Cabezal PivotanteSigue perfectamente el contorno del rostroMenor presión en la piel.
Maquinilla 3-hojas Premium Nueva plataforma de cabezal Mejora el rendimiento del afeitadoProporciona un afeitado más apurado
Mango Largo Más fácil de sostener en la mano para un afeitado más preciso.
Características del producto: BIC EASY
BIC EASY es un híbrido entre un sistema y una desechable.Pack Mango + 6 recargas: 4.99€
(una vez se agotan las recargas hay que comprar de nuevo el kit)
Principales competidores
Marca blanca
El posicionamiento en PRECIO es ligeramente superior a la marca blanca y considerablemente más barato que Wilkinson y Gillette.
Problemas a los que se enfrenta la marca
Falta de notoriedad BIC afeitado.Relación BIC con escritura. En caso de conocer- identificación con BIC1
Público real: mayor de 65 años
Percepción en la mente del consumidor como producto de mala calidad
Objetivos estratégicos
Crear conciencia de la marca BIC en afeitado
Rejuvenecer la marca
Alcanzar el posicionamiento: Producto de 3hojas desechable, de calidad superior a precio asequible.
(Presentar la gama BIC EASY como embajador de la marca)
Público objetivo: Hombres Jóvenes de 18-30 años
En busca de :
Calidad
Eficiencia
Cansados de todas las innovaciones superfluas y caras
Simplicidad
Funcionalidad
Precio