campaña electoralPRIMARIAS

escenarios, candidato, estrategia, acciones,

movilización

Imma Aguilar Nàcher

@immaaguilar

Màster Comunicació Política i Institucional

IDEC. Universitat Pompeu Fabra

PSOE,

primarias abiertas > congreso abierto

#EmpiezasTú

Renovación de élites

¿por qué primarias?

• diferencias entre elección delegada

interna o elección directa interna

• diferencias entre elección interna y

primarias abiertas

• diferencia entre primarias de partido y

elecciones

ganar o perder

• el valor de la derrota

• el hecho bélico VS el juego

• del efecto maquillaje al efecto

boomerang

Las fases• exploración

• precampaña

• campaña / primera semana

• campaña / segunda semana

• asimilación del resultado

• victoria. Los 100 días y la campaña

permanente

• derrota. La integración o el fin

La campaña

• DIRECCIÓN DE CAMPAÑA

• ESTRATEGIA

• ORGANIZACIÓN

• MOVILIZACIÓN

de la pirámide a la

red...

• ...en el funcionamiento de la campaña

• ...en la movilización

Equipo de campaña

• dirección

• equipos y nodos

• enlaces

• flujos y transversalidad

equipo técnico electoral

estrategia

• Mensaje y discurso

• Comunicación

• Imagen candidato: Foto, imagen,

• Reputación y monitorización

• Estudios y Análisis

• Agenda

equipo político

organización

• Responsable político de organización y

programa

• Equipos de apoyo temáticos

• Equipos de apoyo federalizados

• Secretario de Organización

• Áreas territoriales

equipo de movilización

activismo

• Dirección de movilización

• equipo de contenidos

• flujos de viralización

• Rapid Response System

ESTRATEGIA• candidato

• objetivos

• electorado

• rivales

• escenarios

• mensaje: programa y discurso

• ejes

ESTRATEGIA VIRAL

ESTRATEGIA DE MEDIOS

• Decisión de formatos idóneos: Principales y secundarios

• Aspectos tácticos: Entrevistas, exclusivas, primicias y off

the record

• Estructura de alianzas mediáticas

ESTRATEGIA SOCIAL

• Elaboración de mapa de stakeholders: interno y externo

ESTRATEGIA ELECTORAL

• Definición de targets: Perfil de votantes (reales,

potenciales, no votantes)

• Issues management: Temas diferenciales-preferentes-

proactivos Vs temas de equiparación-secundarios-reactivos

• Previsión de estrategias de ataque y defensa.

• Mapa comparativo: posición competitiva ante issues de

campaña (Candidato Vs Rivales)

CANDIDATO

• atributos

• imagen

• DAFO

• Diferenciación

ELECTORADO

• seguro Voto duro MOVILIZAR

• posible Voto blando MOTIVAR

• indecisos Voto fluctuante

CONVENCER

• Voto difícil HACER DUDAR

• Voto imposible DEJARLO

RIVALESatributos cruzados

campaña negativa y/o sucia

MENSAJE

• El relato: quién es y quién no

• La épica: el viaje del héroe

• El cómo: Emociones y razones

• Programa. Paquetes por target y

territorio

• Discursos

ACCIONES• debate

• negociación

• escenografía

• vídeos

• mítines en sedes y en exterior. actos

principales

• acciones especiales

el debate

los vídeos

mítines y actos

acciones especiales

COMUNICACIÓN• interna

• externa

• MEDIOS. Trabajo con grupos y

presenciales.

• Reuniones cualitativas (medios,

colectivos, sectores)

• WEB SOCIAL site, perfiles,

repositorios

• WEB de movilización en capas

• Perfiles y repositorios

• CAMPAÑA

• whatsapp / email

• TW@equipomadina

• Slideshare (docus), Youtube

(vídeos), Flickr (fotos)

• CANDIDATO

• TW @edumadina

• Facebook

• Instagram

documentos clave

• agenda del candidato

• cronograma

• organigrama

• checklist

datos y análisis

• anteriores resultados electorales

• censo electoral

• encuestas cuantitativas

• encuestas cualitativas

tiempo

• largo plazo

• ad hoc

• permanente

financiación

• puras (recursos propios)

• controladas (recursos del partido)

• inversores

• financiadores

campaña de

movilización

• (escenario)

• HÍBRIDA vs online

• (tamaño)

• MICRO movilización

• (estructura)

• GRASSROOTS vs árbol

claves de la

movilización• -Dinamización más que cantidad (Movimiento)

• -Empoderamiento más que Participación

(Influencia, Incidencia)

• -Distribución de la decisión más que dirección de

la acción

• -Comunidad más que colaboración (Co y Crowd)

• -Red de afectos más que intranet

grassroots

• (literalmente del inglés «raíces del césped»,

entendible como «de raíz», «auténtico» o «con base

social») es una forma de asociación, constituida por

los miembros de una comunidad. Implica que la

creación del movimiento y el apoyo del grupo es

natural y espontáneo, destacando las diferencias

con comunidades promovidas por las estructuras de

poder.

call to action

y virales

merchandising

grassroots

Texto

la app

Toda campaña

electoral es un

homenaje a la

política

• Gracisa

gRaCiAs

@immaaguilar