Post on 02-Jan-2016
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CAMPAÑA POR EL ORGULLO DE LA SUB CUENCA DEL RIO EL
ÁNGEL
Objetivo:
Conservar las fuentes hídricas que abastecen de agua para consumo humano y de riego a la ciudad de Mira para asegurar la calidad y cantidad de agua, aplicando la metodología ARA
Primera fase
Metodología PRIDE
Investigación cualitativa y cuantitativa
Planificación
Metodología PRIDE
Objetivo: Lograr el cambio de comportamiento de las audiencias meta aplicando mercadotecnia socia
• “Es la aplicación de los conceptos y las herramientas de la mercadotecnia comercial para influir voluntariamente en el cambio de comportamiento de las audiencias meta para mejorar sus vidas [y] las de la sociedad de la que son parte”
Alan Andreasen, 2011
Mercadotécnica Socia
Investigación
Cualitativa Cuantitativa
• Entrevistas a profundidad
• Grupos focales
Encuestas
Resultados de encuestas
Estado de Cambio Comportamiento
USUARIOS PROPIETARIOS
Porcentaje (%) Porcentaje (%)Acción / Mantenimiento 0 0Validación 18 57Preparación 64 36Contemplación 6 0Pre-contemplación 12 7Total 100 100
Planificación
Área de campaña
Audiencias meta
Actores clave
Monitoreo
500 ha. Para ARAMiraChitacaspiRio Mal Paso
- Propietarios- Usuarios de agua (domésticos y regantes)
Alcalde, Concejales, Medios de comunicación, Sacerdote.
Monitoreo biológico en zona de páramo y riparia
Segunda fase
Análisis de investigación
Mezcla de mercadotecnia
Plan de trabajo
Plan de remoción de barreas
Manejo Sorvey ProInterpretación de resultados
• Producto• Márquetin
de guerrilla• Actividades
Actividades enfocadas a los objetivos smar
Fondo de agua, marco legal
GRACIAS