Post on 08-Jul-2022
GUÍA DE MARCA
BAJA CALIFORNIA 2020
AQUÍ EMPIEZA LA AVENTURA GRÁFICA ÍNDICE
INTRODUCCIÓNCONCEPTOLOGOTIPOESTRUCTURASLOGOTIPO HORIZONTALBAJA CALIFORNIAICONOLOGOTIPOS COMPLEMENTARIOSICONOS COMPLEMENTARIOSUSOS INCORRECTOSTIPOGRAFÍA PRIMARIATIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIAPALETA DE COLOR COLORES PRIMARIOSCOLOR DE LOGOTIPOCOLORES COMPLEMENTARIOS ELEMENTOS GRÁFICOS LOGOTIPOS PARA DESTINOSPAPELERÍA PRIMARIAESTILO FOTOGRÁFICO ESTRUCTURA PUBLICITARIACOMUNICACIÓN DIGITAL ARTÍCULOS PROMOCIONALESAPLICACIONES ORGÁNICOS
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101516171920212226273031323335374042 48636675
INTRODUCCIÓN
4Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
5Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
El propósito de esta guía es incorporar los lineamientos básicos para comunicar visualmente nuestra identidad bajcaliforniana de manera única y uniforme.
El manual busca simplificar el proceso visual y normalizar las aplicaciones gráficas de BAJA CALIFORNIA como marca, garantizando una consistencia de voz y tono en cualquier medio, yase digital o impreso.
Es importante que cualquier contenido a futuro sea creado bajo las especificaciones explicadas en esta guía, así permitiéndonos construir una personalidad de marca que resuena con más volumen y profundidad.
CONCEPTO6
Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
7Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
8Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
Océano. Valle, Bosque y Desierto Mar
9Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
LOGOTIPO
10Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
11Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
12Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
IDENTIDAD VISUAL
“Océano, Valle, Bosque, Desierto y Mar; BAJA CALIFORNIA lo tiene todo.”
Este mensaje es uno de los que transmitiremos con fuerza y humildad; nuestra nueva identidad visual reafirma esto
La complejidad y belleza de nuestro estado lo refleja el imagotipo. La flexibilidad en el DNA de la imagen significa que tenemos la posibilidad de expresar el gran rango de actividades que nos representan, desde experiencias culturales hasta servicios médicos. Esto es BAJA CALIFORNIA.
13Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
IDENTIDAD VISUAL
ELEMENTOSDEL LOGOTIPO
La composición vertical no es coincidencia. Es una oda a la geografía de nuestro Estado: orgullosa y elegante.
El sistema iconográfico está compuesto de 4 pilares que le dan forma a su riqueza, empezando con el Océano Pacífico hacia el Oeste, la costa Oeste y Este de la península; y finalmente el Golfo de California.
El sistema se ha diseñado con flexibilidad en mente.
El Logotipo complementa nuestro sistema gráfico basado en la Fuente Montserrat.
“Océano, Valle, Bosque, Desierto y Mar; BAJA CALIFORNIA lo tiene todo.”
Este mensaje es uno de los que transmitiremos con fuerza y humildad; nuestra nueva identidad visual reafirma esto
La complejidad y belleza de nuestro estado lo refleja el imagotipo. La flexibilidad en el DNA de la imagen significa que tenemos la posibilidad de expresar el gran rango de actividades que nos representan, desde experiencias culturales hasta servicios médicos. Esto es BAJA CALIFORNIA.
14Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
IDENTIDAD VISUAL
ELEMENTOSLOGOTIPO
DIAGRAMACIÓN
La composición vertical no es coincidencia. Es una oda a la geografía de nuestro Estado: orgullosa y elegante.
El sistema iconográfico está compuesto de 4 pilares que le dan forma a su riqueza, empezando con el Océano Pacífico hacia el Oeste, la costa Oeste y Este de la península; y finalmente el Golfo de California.
El sistema se ha diseñado con flexibilidad en mente.
El Logotipo complementa nuestro sistema gráfico basado en la Fuente Montserrat.
La diagramación muestra las proporciones y acomodo de los elementos que conforman elimagotipo.
Las separaciones en la estructura es tomada como referencia y unidad de medida (X).
La escala mínima permitida es de 50px de ancho.
X X
50px
“Océano, Valle, Bosque, Desierto y Mar, BAJA CALIFORNIA lo tiene todo.”
Este mensaje es uno de los que transmitiremos con fuerza y humildad; nuestra nueva identidad visual reafirma esto
La complejidad y belleza de nuestro estado lo refleja el imagotipo. La flexibilidad en el DNA de la imagen significa que tenemos la posibilidad de expresar el gran rango de actividades que nos representan, desde experiencias culturales hasta servicios médicos. Esto es BAJA CALIFORNIA.
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ESTRUCTURAS
El imagotipo tiene aplicaciones verticales y horizontales, dependiendo del medio donde se requiera reproducir.
Imagotipo Vertical
Imagotipo Horizontal
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LOGOTIPO HORIZONTAL
La prioridad de uso, siempre deberá ser de aplicación vertical.
Cuando esta aplicación no sea posible, tenemos la posibilidad de usar el formato horizontal, empezando con los iconos a la izquierda, seguidos por el logotipo textual.
La escala mínima permitida es de 20 px de alto por lo que resulte de ancho.
20px
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BAJA CALIFORNIA
El logotipo de BAJA CALIFORNIA complementa el isotipo en forma de lectura. Se deberá usar apoyado en la comunicación visual junto sus elemento gráficos (isotipo o iconos).
18Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
19Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
ICONO
El isotipo de BAJA CALIFORNIA está compuesto de cuatro elementos, que podrá ser utilizado como iconos complementarios cuando la composición de diseño lo requiera. Podrá usarse de forma separada de la palabra BAJA CALIFORNIA, solamente cuando exista un criterio estético por parte del diseñador gráfico, artista visual o agencia de comunicación.
La misión del imagotipo es crear una comunicación exitosa, y posicionar al isotipo en la memoria colectiva.
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LOGOTIPOS COMPLEMENTARIOS
El uso de un imagotipo complementario es para aquellas ocasiones en las que se necesite resaltar una de las atracciones o actividades turísticas de BAJA CALIFORNIA.
Imagotipo para ser utilizado en promover: flora, fauna y recreación.
Imagotipo para ser utilizado en promover: recreación, esparcimiento y exploración.
Imagotipo para ser utilizado en promover: aventura y naturaleza.
Imagotipo para ser utilizado en promover: industria y turismo médico.
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ICONOS COMPLEMENTARIOS
La identidad visual está compuesta de elementos gráficos e iconos que fortalecerán la comunicación visual.
Dependiendo del contexto, estilo de comunicación o publicidad estos iconos complementarán el mensaje y solamente deberán ser ejecutados por alguna agencia de comunicación o diseño gráfico.
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USOS INCORRECTOS
La identidad gráfica siempre deberá ser modificada, utilizada y supervisada por profesionales en la industria de comunicación visual y gráfica.
A continuación, algunas muestras de USOS NO PERMITIDOS de la marca BAJA CALIFORNIA.
• Logotipo sobre imagotipo.• Orden de imagotipo invertido
(Agua en el centro, Tierra en los extremos).
• Logotipo presentado sin el uso de “California”.`
• Imagotipo no centrado con logotipo de “BAJA CALIFORNIA”.
• Uso de colores no permitidos.• Imagotipo con el logotipo en
un renglón no ajustado.
• Uso de colores no permitidos.• Imagotipo no contrastado
adecuadamente con su fondo.• Uso de color variado en
imagotipo.
• Uso de fondo fotográfico sin contraste adecuado.
• Uso de fondo en color no permitido.
• Uso de fondo en color no contrastante.
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ARCHIVOS
El logotipo en diferentes versiones puede encontrarse en elvícunlo a continuanción. ARCHIVOS
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25Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
TIPOGRAFÍA
26Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
TIPOGRAFÍA PRIMARIA
VALLE DE GUADALUPE
TÍTULOSDe la familia tipográfica Montserrat, se usará el estilo bold para títulos, utilizando siempre letra mayúscula.
TEXTOS GENERALES
De la familia tipográfica Montserrat, se podrán utilizar los estilos regular o light para cuerpos de texto largos, manteniendo siempre un interlineado mayor al tamaño de la fuente de por lo menos 4 puntos. ABCDEFG
HIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
BC&21Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
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TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
Como tipografía secundaria, buscamos una tipografía que remarcara la frase “brazo poderoso”, que fuera contemporánea y a su vez proyectara elegancia y progreso. Se utilizará la familia tipográfica Dunk 95, orgullosamente creada en BAJA CALIFORNIA.
FISH TACO, MARGARITAS, CAESAR SALAD, FOOD TRUCK YES, BAJACALIFORNIA, BELOW.
ABC DEFG México
BRAZO PODEROSOBC&21
ENCUENTRO GUADALUPE, VALLE DE GUADALUPE,BAJA CALIFORNIA —32°05′52″N 116°34′01″W
BÓVEDA DEL MUNDO, ÚNICA. INFINITA. BAJA CALIFORNIA.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait
BAJACALIFORNIA.travel
28Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
29Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
PALETA DE COLORES
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PALETA DE COLOR
BAJA CALIFORNIA se define por contrastes y usamos esto como clara inspiración para nuestra identidad. Con esto resaltamos sus valores de progreso con colores firmes y nobles.
Tenemos también acceso a colores secundarios extraídos del paisaje bajacaliforniano, desde los atardeceres icónicos hasta sus mares inolvidables.
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COLORES PRIMARIOS
BAJA CALIFORNIA se define por contrastes y usamos esto como clara inspiración para nuestra identidad. Con esto resaltamos sus valores de progreso con colores firmes y nobles.
PANTONE 2379 C
HEX: 3c4659
R: 60G: 70 B: 89
C: 78 M: 66 Y: 44 K: 31
80%
50%
50%
PANTONE 7499 C
HEX: f8f3db
R:248G:243B:219
C: 2 M: 2 Y: 14 K: 0
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COLOR DE LOGOTIPO
El color de logotipo siempre esta marcado por dos tonos primarios. Estos tienen que estar resaltar en todas sus aplicaciones impresas y digitales. NOTA: El logotipo puede usarse en color monocromático siempre y cuando se este utilizando como soporte en otro tipo de publicidad ajena a BAJA CALIFORNIA como patrocinios. También cuando el color marcado no se encuentre para algún uso especifico (recorte de vinilo, sellos)
PANTONE 2379 C
HEX: 3c4659
R: 60G: 70 B: 89
C: 78 M: 66 Y: 44 K: 31
PANTONE 7499 C
HEX: f8f3db
R:248G:243B:219
C: 2 M: 2 Y: 14 K: 0
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COLORES COMPLEMENTARIOS
Los colores complementarios o secundarios se deberá utilizar solamente para fondos, elementos gráficos o iconos de soporte (de manera individual al logotipo). Su forma o ejecución deberá se siempre aplicada por un profesional en diseño gráfico o afines.
PANTONE 714 C
HEX: ffa865
R: 255G: 168 B: 90
C: 0 M: 40 Y: 65 K: 0
PANTONE 106 C
HEX: ffe955
R: 255G: 233 B: 85
C: 2 M: 3 Y: 78 K: 0
PANTONE 292 C
HEX: 6babf1
R: 107 G: 171 B: 241
C: 52 M: 23Y: 0 K: 0
PANTONE 528 C
HEX: b379dd
R: 179G: 121 B: 221
C: 37 M: 57 Y: 0 K: 0
80%
80%
80%
80%
50%
50%
50%
50%
ELEMENTOS GRÁFICOS
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35Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
ELEMENTOS GRÁFICOS
Con la intención de nutrir la marca BAJA CALIFORNIA, estos elementos gráficos complementan la identidad y elevan la comunicación visual en el entorno y sus aplicaciones. Los archivos pueden ser descargados en este vínculo. ARCHIVOS
36Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
ELEMENTOS GRÁFICOS MÓDULOS
Los módulos se deberán usar sin modificar su estructura. Pueden ser modificados solamente en sus colores solamente utilizando la paleta de colores, o . También parte de sus módulos pueden ser remplazados con menor opacidad, multiplicar o superponer los colores cuando este sobre imágenes solamente
• El Modulo rectangular puede usarse como guía vertical.
• El Modulo individual • El Modulo individual Cuadrado
37Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
LOGOTIPOS PARA DESTINOS
Con la intención de nutrir la identidad visual de BAJA CALIFORNIA, estos elementos gráficos complementarán, el diseño gráfico y elevaran la comunicación visual en el entorno. Solo se deberan usar cuando la marca de BAJA CALIFORNIA no este plasmada en el mismo entorno o formato sobre la misma publicidad o comunicación visual. NOTA: Se deberá utilizar solamente el nombre del destino en la fuente Montserrat BOLD y en mayúscula, cuando la marca de BAJA CALIFORNIA se encuentre en el mismo formato de comunicación Los archivos se pueden descargar en este vinculo ARCHIVOS
VALLE DE GUADALUPE
TECATE
TIJUANA
ENSENADA
BAHÍA DELOS ÁNGELES
MEXICALI ROSARITO
RUMOROSA
SAN FELIPE
SAN QUINTÍN
38Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
APLICACIONES
39Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
40Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
PAPELERÍA PRIMARIA
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42Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
ESTILO FOTOGRÁFICO
FOTOGRÁFIA
La fotográfia es una de las partes mas importantes para la identidad visual, su objetivo es que capture la escencia, emociones y belleza de BAJA CALIFORNIA. La fotografía que buscamos es simple y estética, panoramique y resalte pequeños detalles de la diversidad que existe en BAJA CALIFORNIA.
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FOTOGRÁFIA
Enfoque a un centro. El estilo fotográfico que se debe buscar tendrá que respresentar un sentido estético con espacios limpios y que pueda ser abordado por los elementos gráficos que conforman ésta identidad visual. La fotografía principal no debe tener como protagonistas a personas en primer plano, representando un estilo de vida. Puede utilizarse personas siempre y cuando ellos no sean el punto de referencia.
44Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
45Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
46Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
FOTOGRÁFIA SECUNDARIA Ó COMPLEMENTARIA
La fotografía secundaria sera utilizada para folletos o en alguna forma de mención publicitaria que complemente, gráficos o alguna fotografía principal. Este tipo de fotografía, puede contener personas dependiendo al publico meta al que este dirigida la campaña de comunicación.
TECATE
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ESTRUCTURA PUBLICITARIA
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En las paginas continuas veras ejemplos de ejecución de los elementos gráficos y estilo fotográficos basados en una retícula de columnas verticales. La intención es mostrar ejemplos de ejecución publicitaria, para que el diseñador gráfico o profesional en comunicación visual tenga la posibilidad de crear diseños atractivos y que conlleven el mensaje a sus publico objetivo.
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ESTRUCTURA VERTICAL
TEXTO DEDISPLAY TEXTO DE
DISPLAYBAJA CALIFORNIA, BELOW. TEXTO DE
DISPLAYBAJA CALIFORNIA, BELOW.
TEXTO DEDISPLAY
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ESTRUCTURA HORIZONTAL
TEXTO DEDISPLAYBAJA CALIFORNIA, BELOW.
TEXTO DEDISPLAY BAJA CALIFORNIA, BELOW.
TEXTO DEDISPLAY BAJA CALIFORNIA, BELOW.
TEXTO DEDISPLAYBAJA CALIFORNIA, BELOW.
53Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
ENJOYTHE SILENCEBAJACALIFORNIA BELOW.
CATAVIÑÁ, BAJA CALIFORNIA —29.7319° N, 114.7208° W
BAJACALIFORNIA.travel
La idea de una campaña de publicidad turística tendrá que estar complementada por elementos que le ayuden al espectador sentirse emocionados y luego motivados a buscar el destinos que este retratando o representando.
Parte principal es la fotografía primaria, buena, estética y con contrastes que reflejen nuestros valores.
Sus elementos gráficos ayudaran a fortalecer la pertenencia en el conciente colectivo.
Los iconos separados siempre tendrá que representar alguna parte del espacio que se este retratando.
También se puede agregar en los módulos un mapa del lugar donde la fotografía primaria se tomo, detallando sus coordenadas y nombre.
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ESTRUCTURA VERTICAL FIGURA GRÁFICO
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ESTRUCTURA VERTICAL FIGURA GRÁFICO
TEXTO DEDISPLAY BAJA CALIFORNIA, BELOW.
TEXTO DEDISPLAY BAJA CALIFORNIA, BELOW.
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ELEMENTOS INDIVIDUALES
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COMUNICACIÓN DIGITAL
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En la parte de comunicación digital los iconos puede jugar un rol importante para promover historias en redes sociales. Siempre y cuando estas estén animadas.
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66Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
ARTÍCULOS PROMOCIONALES
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ARTÍCULOS PROMOCIONALES
Una parte importante para la comunicación de la marca son los artículos promocionales. Hay articulos que creemos son mas poderosos en su forma de comunicación, como la toalla para playa, bolsas de tela, colaboraciones con vinicolas, o patrocinios en festivales de cerveza.
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69Guía de Marca BAJA CALIFORNIA
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APLICACIONES ORGÁNICAS
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APLICACIONES ORGÁNICAS
Las aplicaciones orgánicas son aquellas que surgen sin ninguna intervención de un profesionista gráfico. Todas estas aplicaciones son bienvenidas, y puede ir sin el control de la guía de marca. Estas aplicaciones también pueden ser resaltadas en aplicaciones artísticas como pintura, grabados, graffiti o esculturas, siempre y cuando estén basados en el logotipo y en el concepto de la marca.
Se le puede proveer plantillas a personas con difícil acceso a medios de impresión para que promuevan y también sientan que la marca BAJA CALIFORNIA es de todos. Las plantillas pueden descargarse en el vínculo debajo. PLANTILLAS
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GRACIAS
GUÍA DE MARCA
PARA DUDAS CON EL USO DE ESTA GUÍA, COMUNICARSE AL DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN DEL ESTADO.