Post on 26-Oct-2015
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Sustentabilidade e
Responsabilidade Social
Prof.ª Me. Mirian Aparecida Micarelli Struett
mirian.struett@cesumar.br
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• O impacto da globalização e a dimensão
psicossociológica e a questão ética.
• Abordagem crítica da responsabilidade social
organizacional.
• Políticas e programas na busca pela
sustentabilidade e projetos de inovação na
área pública – exemplos de atuação.
Objetivos da aula de hoje
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Globalização: dimensão
psicossociológica e questão ética
• Não pode ser reduzida a dimensão
econômica.
• Transformação: cotidiano (nações),
organizações e pessoas.
• Processo gerador de Mudanças: Econômica,
Ecológica, Técnica (tecnologias e
controvérsias).
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Reflexividade intensiva e ação inconsciente
• Processo desestruturante – escolhas
aparentes. Mudam-se crenças, valores –
colonização dos indivíduos – global.
Globalização: dimensão
psicossociológica e questão ética
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Reflexividade social intensiva (ciência)
• Estratégia – organização de grupos de
discussão – diversos atores.
• Ciência – frágil. Pseudociências.
• Reducionismo e simplificação.
Globalização: dimensão
psicossociológica e questão ética
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Teoria da modernidade reflexiva
• Marco da segunda modernidade, os efeitos
colaterais (reconstrução da sociedade).
• Processo contínuo, sutil de confronto entre
valores etc. – instabilidade e incertezas –
inconscientes.
Resumo da Globalização:
<http://www.youtube.com/watch?v=DVj2p1HFEn4&feat
ure=related>
Globalização: dimensão
psicossociológica e questão ética
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• Caos/desordem ou progresso?
• Resgate da individualidade, do ser humano,
cidadão, reflexivos e emocionalmente
competentes e responsáveis.
• Destradicionalização, Democracia dialógica,
Política de vida e gerativa, Solidariedade e
Interdependência.
• Envolvimento (todos atores).
Globalização: dimensão
psicossociológica e questão ética
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Nova Configuração do Estado
• Ajuste Estrutural, e o papel do Estado –
Interventor – welfare state?
• Declínio do Crescimento econômico versus
reestruturação política.
• Estado do Bem-Estar Social: regulador
econômico da conjuntura (crescimento,
redistribuição de renda, emprego, consumo e
prestação de serviços).
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Nova Configuração do Estado
• Saúde, educação, previdência e assistência
social. Além disto, reduzir a desigualdade e o
desemprego.
• (traduzem hoje em, políticas públicas) –
nova configuração welfare mix. Divisão de
responsabilidades – relações solidárias -
Atores: governo, empresas privadas,
comunidade e entidades da sociedade civil.
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Nova Configuração do Estado
• Nesta lógica, a proposta política de
descentralização e de programas autônomos
vem exaltar o papel da sociedade como
executora das ações sociais, com o
discurso da:
“possibilidade de executar políticas públicas
mais próximas das pessoas, das realidades
onde vivem” (STEIN; PFEIFER, 2000).
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Nova Configuração do Estado
• Solidariedade versus face humanitária do
capital (estado parece contraditório ao seu
papel) – produção e reprodução do Welfare
mix?
• Vale a pena ler?
Sobre Meio Ambiente
<http://www.brasil.gov.br/sobre/meio-ambiente>
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Responsabilidade Social –
uma abordagem crítica
• Marketing versus Marketing Social
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Campanhas Sociais: A favor da cidadania,
contra a fome e a miséria (Betinho, déc. 80) –
Exemplos:
1) novela “Explode Coração” – empresas “fotos
das crianças desaparecidas” embalagens.
2)
Mc lanche Feliz
Tipos de Marketing Social
Fonte:<http://www.instituto-ronald.org.br/index.php/colabore-
com-a-causa/como-voce-pode-ajudar/mclanche-feliz>.
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• Patrocínio de
Projetos Sociais:
Terceiros:
parcerias com governos.
Projetos Sociais Próprios:
por meio de seus
institutos e fundações
com recursos próprios.
Tipos de Marketing Social
Fonte:<http://memoria.petrobras.com.br/acervo/programa-
comunidade-solidaria#.UbXTuufU_cA>.
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• Marketing de Relacionamento: utiliza o seu
pessoal de vendas, representantes e
distribuidores para orientar seus clientes, como
usuário de serviços públicos (parcerias).
Exemplo: AVON, fornece informações sobre
exames e orienta suas clientes nos
procedimentos preventivos para evitar câncer
de mama.
Tipos de Marketing Social
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• Marketing de promoção social do produto
e da marca: utiliza-se o nome de uma entidade
ou logotipo de uma campanha, agregando
valor ao seu negócio e gerando aumento de
vendas. Exemplo:
• Prêmio Fundação Banco do Brasil de
Tecnologia Social - soluções entre as
comunidades.
<https://www.fbb.org.br/tecnologiasocial/>
Tipos de Marketing Social
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Responsabilidade Social –
uma abordagem crítica
Responsabilidade Social:
• Estágio mais avançado – cidadania –
diferente da filantropia.
• Consciência social e cívica – postura da
empresa a favor da cidadania.
• Desenvolver o cidadão – coletivo.
• Ética na condução dos negócios.
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Responsabilidade Social –
uma abordagem crítica
Uma abordagem crítica
• A empresa – mudança de atitude e
pressupostos – cidadã.
• Número crescente de organizações –
desenvolvendo e implantando políticas de
grande relevância social.
Exemplos:<http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Institucio
nal/Sala_de_Imprensa/Noticias/2011/meio_ambiente/20110705_Fundo_Am
azonia_Kayapo.html>
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Exemplos na área pública
• Balanço Social da CEF
<http://downloads.caixa.gov.br/_arquivos/caixa/balanco_social/RA_caixa_201
0_simples.pdf>
• Investimentos Sustentáveis (Kayapó e portal
transparência)
<http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Institucional/Sala_de_I
mprensa/Destaques_Primeira_Pagina/20130607_kayapo.html>.
<http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Institucional/BNDES_T
ransparente/>.
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Exemplos na área pública
• Programa: Cidades e Escolas Sustentáveis
<http://www.youtube.com/watch?v=8wpqRQZ7RAQ>
<http://www.youtube.com/watch?v=j0dz7yRLuRs>
• Hortas Comunitárias e prêmio.
<http://www.youtube.com/watch?v=xZF0QVKISis&feature=related> (Maringá)
(Londrina) <http://www.youtube.com/watch?v=n83NJTTj_2Q>
• Projeto Comunitário Sustentável
<http://www.youtube.com/watch?v=qkYAVdQem2I>
• Inovação D.S e Sustentabilidade (MG)
<http://www.youtube.com/watch?v=Z7Y8X8J1fuU>
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Responsabilidade Social –
uma abordagem crítica
• Recordes anuais de lucro – atividade-fim,
traz responsabilidades ambientais –
cumprem somente as obrigações.
• Fundação – braço social e Prática –
clientelista, paternalista, assistencialista e
coronelista.
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Considerações finais
• Organizações socialmente responsáveis e
cidadãs – disseminar valores, criar espaços
(participação) e qualidade de vida.
• Estratégia de marketing equivocada.
• Desenvolver o cidadão.
Cidadania!
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LEVEK, et al. A responsabilidade social e sua interface
com o marketing social. Disponível em:
<http://www.engenhariaextreme.com.br/wp-
content/uploads/2011/04/RESUMO-ANTEPROJETO1.pdf>
MAZZEI, Bianca Burdini. Sustentabilidade e
Responsabilidade Social (Org) (capítulos 2 e 3) Ed.
Especial. Centro Universitário de Maringá, 2009.
STEIN, 2000, p.160 Apud NOGUEIRA; PFEIFER, s.d. on
line) Disponível em:
<http://www.uel.br/revistas/ssrevista/c_v5n2_veramaria.htm
>. Acesso em: 08 jun 2013.
Referências
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Sustentabilidade e
Responsabilidade Social
Prof.ª Me. Mirian Aparecida Micarelli Struett
mirian.struett@cesumar.br