Post on 09-Jul-2015
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
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Análisis web en el ámbito de la comunicación social
Miguel Castillejo Sierra
Departamento de Comunicación
Universitat Pompeu Fabra
Barcelona, España
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
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(1) Teorías clásicas de los efectos de la comunicación.
• Teoría del cultivo: la exposición a la información trae aparejada la constitución de un mundo simbólico
• Espiral del silencio: las personas temen permanecer aisladas y se expresan con las opiniones mayoritarias
• Agenda Setting: la gente considera unos temas más destacados en proporción directa con la importancia que le den los medios
• Tematización: la opinión pública debe ser concebida como estructura temática de la comunicación pública
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(2) Transformación del sistema comunicativo: Fragmentación de la agenda pública y tematización
Sociedad de masas Sociedad en red
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(3.1) La tematización en el análisis de la web:
Teoría de redes sociales y redes temáticas online
Red temática: red de hiperenlaces por la que fluye información relacionada con una palabra clave (Rogers 2002).
• Tamaño determina la visibilidad de una red en su conjunto
• Densidad: cantidad de relaciones que existen entre los diferentes actores que componen la red
• Centralidad: posición que ocupa un actor en la red
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(3.2)La tematización en el análisis de la web:
Procesos de selección de la información
• Procesos de selección vertical: buscadores
• Procesos de selección horizontal: hiperenlaces
● Algoritmo Hits: dos tipos de sitios web – autoridades y hubs
● Page Rank: factores internos y externos
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(3.3)La tematización en el análisis de la web:
Web semántica
La web entendida como una gran base de datos
Metadatos: sistemas de marcación para caracterizar páginas web
Ontologías y lógica formal: interpretar la semántica de las páginas web y realizar inferencias
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(3.4)La tematización en el análisis de la web:
Sistemas complejos y emergencia temática
• El sistema no es reducible a la suma de las partes
• Aparición de fases de transición – emergencia temática
• Teoría de la complejidad en los estudios sociales
– Diseminación cultural (Axelrod, 1997).– Opinión de los mercados financieros (Egíluz y Zimmermann,
2000).– Formación de movimientos sociales (Fuchs, 2006).
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(4.1) Métodos y herramientas de análisis:
Identificación de redes temáticas
• Selección de sitios web prominentes relacionados con un tema – semillas
• Identificación de enlaces (Issuecrawler – WIRE – SocSciBot – Voson)
• Simplificación del mapa inicial – red temática refinada
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(4.1) Métodos y herramientas de análisis:
Identificación de redes temáticas (Voson Project)
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(4.2) Métodos y herramientas de análisis:
Identificación de marcos de referencia (Voson Project)
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(4.1) Métodos y herramientas de análisis:
Identificación de redes temáticas
• Selección de sitios web prominentes relacionados con un tema – semillas
• Identificación de enlaces (Issuecrawler – WIRE – SocSciBot – Voson)
• Simplificación del mapa inicial – red temática refinada
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Investigación A. Análisis de una red temática
Objetivos
1. Identificar la red temática
2. Análizar los subtemas y/o marcos de referencia de la red
3. Identificar los actores que participan en la red temática
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Investigación A. Descripción de una red temática
1. Identificar la red temática
• Selección de sitios web prominentes relacionados con el tema – semillas
• Identificación de enlaces – herramientas de rastreo automático (crawler) – elaboración de un corpus
• Simplificación del mapa inicial – red temática refinada
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Investigación A. Descripción de una red temática
2. Análizar los subtemas y/o marcos de referencia de la red
• Análisis de contenido – herramientas de análisis de contenido asistido por ordenador
• Organización de la información – elaboración del mapa temático de la red – ontologías, topic maps, etc.
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Investigación A. Descripción de una red temática
3. Identificar los actores que participan en la red temática
• Análisis de dominios
• Análisis de presencia autónoma o dependiente
• Análisis del papel del actor dentro del sitio web
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Investigación B. Monitorización y representación visual de una red temática
Objetivos
• Analizar periódicamente la red temática
• Representar de manera visual y eficiente una red temática
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Investigación C. Evaluación del nivel de visibilidad y la capacidad de influencia en una red temática
Objetivos
• Evaluar el nivel de visibilidad de las subredes que aparecen en la red temática
• Evaluar el nivel de visibilidad de los actores que componen la red
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Investigación D. Monitorización de redes temáticas en procesos electorales
Objetivos
• Analizar las redes temáticas relacionadas con los temas del proceso electoral
• Monitorizar y visualizar la evolución de las redes seleccionadas
• Evaluar el nivel de visibilidad de las subredes y actores que componen la red
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(5) Conclusiones previas
• Nuevas metodologías de investigación en comunicación social
• Técnicas automáticas de recuperación y análisis de la información en la Web
• Marco teórico principal: análisis de redes temáticas
• Marcos teóricos accesorios: web semántica, lenguajes controlados y teoría de redes complejas
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Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
Miguel Castillejo Sierra
Proyecto de tesis tutorizado por:Lluís Codina Bonilla
Doctorado en Comunicación Social2010 – 2011
Universitat Pompeu Fabra