Post on 24-Jun-2015
• Sociedad y Comunicación• El Proceso de Comunicación Humana• El proceso de Comunicación Publicitaria• Análisis de Avisos Gráficos
Sociedad y Comunicación
Sociedad•Las personas se agrupan•Con un fin común•Compuesta por individuos
•La realización, la superación,El avance depende del acuerdoDe los individuos que la componen
Sociedad•Comportamiento social•Deber, en y para.•Intercambio
Comunicación
•Relacionarse•Organizarse•Acordar pautas de Conducta•Otorgar•Castigar•Prohibir•Permitir•Obedecer•Vincularse•Evolucionar
•La comunicación entre individuos genera normas de convivencia.•+ Comunicación, se establecen costumbres y modos de vida•Obtenemos conocimientos.•Alcanzamos desarrollo, esto define la CULTURA.•Puede trasformarse en una civilización de acuerdo al momento histórico y su evolución.•Comunicación esencial para el desarrollo de las comunidades humanas.•Sin sociedad no hay cultura ni civilización.•Porque nos comunicamos somos una sociedad.•Por eso el correcto manejo de la comunicación es una herramienta clave para mejorarnos como miembros de una sociedad.
Sociedad y Comunicación
La comunicación Humana
ComunicaciónE RMensaj
e
Mensaje
Somos seres humanos sociales pues podemos comunicarnos
El proceso de Comunicación
EmisorMensaje
•Contenido•Codigo
•Contexto
Receptor
RTA o feedback
canal•Actitudes
•Conocimientos•Códigos
•Actitudes•Conocimientos
•CódigosIT
IA
Ruidos de concepción
Ruidos de propagación
Ruidos de comprensión
Ruidos de asimilación
El proceso de Comunicación Publicitaria
Emisor
Mensaje•Contenido
•Codigo•Contexto
Receptor
RTA o feedback
canal•Actitudes
•Conocimientos•Códigos
IT
IA
Ruidos de concepción
Ruidos de propagación
Ruidos de comprensión
Ruidos de asimilación
Interesado Tecnico
PolicticasNecesidades
Objetivos
•Actitudes•Conocimientos
•Códigos ConsumidorTargetEmpresa Agencia
Publicidad
Mensaje
Canal: Gráfica - Revistas
EmpresaAgencia
Target Consumidor
Ia 1)•Impacto•Estimulo•Incentivo•Uso•Compra
•Ia 2)•Imagen•Razon•Funcion•Emocion•Imagen
It•Marcas•ProductosEstrategiaObjetivosTactica
Feedback
Vínculo - Valor
EmisorResponsible: RodierTecnico: Agencia
Receptor:Target:JóvenHombres
Actitud:ExposiciónMostrarse
Códigos:InformalFisicoLa ropa expresa lo que soy intimamente.
Conocimientos:EstudiaProfesional
Mensaje
ContenidoEspaña -Nueva
ColecciónInvierno
Indumentaria Hombre
CódigoFotografico
Belleza FisicaJuventud
Imagen BNMusculos-bbelleza
VirilProyeccion
Identificación
ContextoModa
FashionJoven
Noticia
Canal: Gráfica - Revistas
it
ia
EmisorResponsible: DuLorenTecnico:
Agencia
Receptor:Target:JóvenMujeres
Actitud:ExposiciónMostrarMejorarAumentar busto
Códigos:SimbolosFisico - BustoVolumenLa ropa expresa lo que soy intimamente.
Conocimientos:Valor por el fisicoEstetico
ContenidoBrasil-Nueva
ColecciónSoutiens Volupte
Ultra Up
CódigoFotografico
DuLoren (Sofia)Imagen Color
Simbolos: GlobosLevante
ElevaciónBelleza Fisica
IntimidadFemenina
SexyProyeccion
ContextoModa
FashionJoven
Noticia
Canal: Gráfica - Revistas
it Mensaje
iaUP
EmisorResponsible: VWYPF -ElaionTecnico:
AgenciaDDB
Receptor:Target:Hombres25/40 y más
Actitud:ImpulsivosAcompaña mi ritmoVelocidadRapidezFierrosPisteros
Códigos:SimbolosArmaDisparo
Conocimientos:ManejoAceleraciónContenido
Golf GTI180 HP
7,6 seg a 100 KM
CódigoFotograficoSimbolos:
ArmaDisparoHumoEscape
ExplosiónProyeccion
ContextoArgentina
Ritmo de vidaUrbano
Ciudades
Canal: Gráfica - Revistas
it
Mensaje
iaCanal: Gráfica - Revistas
EmisorResponsable: AGDTecnico:
Agencia
Receptor:Target:Ama de CasaMujer30 y mas
Actitud:Cuida AlimentosCuida familiaLe importa su salud
Códigos:SaludPrevencionSanoRico
Conocimientos:Administra hogar,Familia, hijos.Prevension de salud
ContenidoNuevo
Aceite puro Soja
CaracteristicasAtributos
CódigoFotografico Color
SojaSiembra
NaturalezaPlantación
VidaSalud
Proteccion
ContextoArgentina
CampoIndustria Argentina
Trabajo NacionalCuidado
Salud/Colesterol
it
Mensaje
Canal: Gráfica – Página Diarios
EmpresaAgencia
Target Consumidor
Ia 1)•Impacto•Estimulo•Incentivo•Uso•Compra
•Ia 2)•Imagen•Razon•Funcion•Emocion•Imagen
It•Marcas•ProductosEstrategiaObjetivosTáctica
Feedback
Vínculo - Valor
Qué Beneficio ofrece el producto?Qué Promete el productoQue beneficio Destacamos
Qué Concepto Comunicamos?
Racional Presenta alguna característica nueva del producto?FuncionalQué hace por mi?EmocionalCómo me hace sentirImagenQué valores me importanQué elementos/valores son importantes para esa marca?
Buena Digestión
ConservaciónPracticidad
AspiraciónPoder de limpiezaFuerza
Imagen
DeseosPrestigio