UNIVERSIDAD CRISITIANA EVANGELICA NUEVO MILENIO

Asignatura:Mercadotecnia

ANALISIS DE CASO:COCA COLA PROVOCA UN ARCO IRIS REAL EN EL CIELO DE JOHANNESBURGO

Catedrtico:Ms. Kelvin Yobany Rivas

Alumna:Heydy Vanessa Vsquez

N de Cuenta:

Quimistn, Santa Brbara, 17 Mayo del 2014.

Coca Cola provoca un arco iris real en el cielo de Johannesburgo.Hace veinte aos, Sudfrica celebr sus primeras elecciones democrticas de las que sali elegido Nelson Mandela. Fue entonces cuando el Arzobispo Desmond Tutu, premio Nobel de la Paz, acu la frase la nacin del arco iris. Para conmemorar tal suceso, Coca-Cola ha realizado una llamativa accin vinculada a este concepto: crear un arco iris.Con el uso de la luz del sol, el agua y algo de tecnologa, el arco iris se pudo ver en el distrito central de negocios de Johannesburgo. La accin fue desarrollada por la agencia de publicidad FCB Johannesburgo con la ayuda de un equipo tcnico dirigido por un fabricante de arcoris de Estados Unidos.Estamos muy contentos de haber descubierto una manera de crear un arco iris real mediante la captura del sol en ngulos especficos a travs de una niebla de agua reciclada, dice Sharon Keith, de Coca-Cola Sudfrica, en un comunicado.Queramos ir ms all de recordar a los sudafricanos nuestra herencia. Queramos crear un smbolo de nuestra diversidad y celebrar el hecho de que como pas hemos llegado tan lejos. Coca-Cola tiene como objetivo inspirar momentos de optimismo y felicidad, y el arco iris hace las dos cosas , explica Keith.

ANALISIS DE CASO:1.Es tico que una empresa utilice dicha estrategia de marketing en este tipo de sucesos? ticamente no es correcto, pero en el marketing no hay lmites ticos, muchas empresas se valen de sucesos incluso de desgracias, para dar publicidad a sus productos. Una regla bsica de la mercadotecnia es no causar daos intencionalmente, evitar las publicidades falsas y engaosas, las empresas utilizan este tipo de sucesos para la publicidad pero siempre y cuando tomando en cuenta esta regla de oro.

2.Cul considera que era el objetivo de Coca Cola?Su objetivo era dar a conocer sus valores morales haciendo este tipo de publicidad con un mensaje positivo. Dando a entender que despus de la tormenta hay un arcoris, que no importan los problemas o sucesos que pasen en la sociedad al final habr algo positivo en cada uno de ellos.

3.Funcion la estrategia de coca cola? Claro que funcion, ya que este mensaje positivo toc o lleg al corazn de las personas que los vieron y se quedaron con una imagen positiva de la compaa Coca Cola.

4.Queramos ir ms all de recordar a los sudafricanos nuestra herencia. Que pretenda Coca Cola con la campaa?Dar a entender a los sudafricanos que no deban recordar lo malo, el no tener voz ni voto ni libertad de expresin sino recordar lo positivo, el arco iris que fue la herencia que cada sudafricano heredar a sus hijos y a los hijos de sus hijos, eso tan grande y preciado como lo es la Libertad y el respeto a sus derechos como seres humanos.

5.Celebrar el hecho de que como pas hemos llegado tan lejos Qu relacin tiene tal aseveracin con el refresco Coca Cola?Que la compaa tambin fue una empresa la cual inicio desde muy abajo y logrado crecer y desarrollarse a nivel internacional, logrando sus objetivos empresariales, as como los Sudafricanos lograron obtener su libertad, lograron que se les reconociera y respetaran todos su derechos. Ambos con el tiempo, con esfuerzo y lucha lograron sus objetivos.