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Comunicación AL DÍA
EGM 3º Acumulado Móvil
2012
88,7 88,5 89,0 88,1 88,4 88,5 88,6 88,9 89,0
55,7 53,1 55,3 56,9 57,9 57,7 58,5
59,3 60,8 61,9
52,0 52,0
52,9 51,6 51,4 52,1
57,1
61,4 65,1 64,7
49,4
53,4
51,3 50,4 49,1 49,8
48,9 47,5 46,1
45,4
26,2 29,9 34,3
38,4 39,9 41,6 42,5 43,4 44,7
46,7 39,7 42,1 39,8
38,0 38,0
37,6 37,4 37,0 36,4 36,1
24,9 21,7
21,9 19,2 19,3 18,6 18,2 17,6
16,8 16,2 5,3
4,2 4,3 3,9 3,6 3,5 3,4 3,1 3,2 3,3
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
2007 2008 2009 2010 1º Ac 11 2º Ac 11 3º Ac 11 1º Ac 12 2º Ac 12 3º Ac 12
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011
3,3% 64,7% 16,2% 89,0% 61,9% 45,4% 46,7% 36,1%
Evolución de la audiencia (%) (último período)
% Individuos
Crece la penetración de los medios, Exterior (+13,3%), Internet (+9,9%), Radio (+5,8%) y TV (+0,6%); el resto descienden, Suplementos (-11,0%), Revistas (-7,2%), Diarios (-3,5%) y Cine (-2,9%)
87,9
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011
Medio Televisión El consumo televisivo asciende 5 minutos respecto al 3º acumulado de 2011. El medio televisivo aumenta 5 décimas respecto a la misma ola de 2011. T5 es la TV generalista más vista, con un 17,9% (suma 1,1 puntos respecto a la misma ola acumulada del año anterior), supera a La1 que cae 2,6 puntos. El mayor crecimiento se produce en el conjunto de las Temáticas, su cuota crece 5,4puntos.
Consumo de Medios
Consumo en
minutos por
persona y día
242 18,7 17,8 18,8 21,1 20,5 20,3 20,2 20,0 19,2 17,6
3,1 3,4 2,8 2,0 1,9 1,7 1,8 1,8 1,9 1,8
22,5 19,5 17,5 14,4 13,9 13,7 14,0 14,2 14,3 14,6
19,9 20,6
17,5 17,4 17,0 16,7 16,8 17,2 17,5 17,9
6,4 6,8
7,5 6,2 6,1 6,1 5,8 5,6 5,2 5,3
5,0 5,4
8,0 6,8 7,0 6,5 6,1 5,4 5,0 4,7
15,3 16,6 16,5
14,8 13,9 13,3 12,7 12,5 12,5 12,2
7,6 10,1 14,4 16,8 18,6 19,6 20,9 22,7 25,0
1,4 0,9 0,7 0,5 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,5
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2007 2008 2009 2010 1º Acu 2011
2º Acu 2011
3º Acu 2011
1º Acu 2012
2º Acu 2012
3º Acu 2012
Resto
Locales
Total Temáticas
Total Autonómicas
La Sexta
Cuatro
T5
A3
La2
La1
Share de las cadenas
89,0%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios
Medio Exterior
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Audiencia (‘000)
Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)
64,7%
147
379
1.089
1.118
1.238
3.094
5.702
17.681
32.321
Taxi
Otros
Bicicleta
Moto
Tren
Metro
Autobús
Coche
Andando
3º acum. 11
2º acum. 12
3º acum. 12
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011
El 64,7% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, lo que supone un crecimiento de 7,6 puntos respecto al pasado año. Autobuses y Paradas permanecen una ola más como los soportes de exterior en los que se reconoce que más publicidad se ha visto. Entre los soportes que más crecen se encuentran los Monopostes (+18,5%), mientras que en el lado opuesto están los ubicados en Estaciones de tren que descienden un 16,5%.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Soportes 3º acum.11 2º acum. 12 3º acum. 12 Incr 3º 12 vs 3º 11
..Autobuses 11.827 12.821 13.243 12,0
..Paradas de autobús 9.832 10.690 11.227 14,2
..Vallas y carteleras 8.681 10.102 10.167 17,1
..Cabinas telefónicas 8.452 9.101 9.055 7,1
..Relojes 8.349 8.969 8.849 6,0
..Mupis/Opis 5.576 6.103 6.372 14,3
..Kioscos 5.972 6.159 5.976 0,1
..Monopostes 4.129 4.859 4.892 18,5
..Contenedores 3.813 4.069 3.903 2,4
..Mobiliario urbano gran tamaño 2.651 2.872 2.896 9,2
..Columnas 2.989 2.930 2.817 -5,7
..Luminosos sobre edificios 2.586 2.760 2.599 0,5
..Mástiles bandera 2.455 2.507 2.346 -4,4
..Lonas publicitarias edificios 2.289 2.439 2.248 -1,8
..TV en loterías/quinielas 1.833 1.807 1.811 -1,2
..Publicidad en Metro 1.738 1.544 1.559 -10,3
..Centros comerciales 1.529 1.376 1.455 -4,9
...Andenes 1.430 1.340 1.374 -3,9
...Pasillos en el Metro 1.490 1.271 1.257 -15,6
...Tv estaciones de Metro 1.214 1.046 1.039 -14,4
..Estaciones de tren 756 612 631 -16,5
..Aeropuertos 190 167 178 -6,1
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011
Consumo de Medios
Medio Radio
La Radio gana en cuanto a penetración 3,4 puntos, y su audiencia sube un 5,8%. Todas las cadenas generalistas aumentan su número de oyentes respecto al 3er.acumulado móvil del año anterior, SER (10.4%), ONDA CERO (3.9%), RNE (9.5%) y COPE (0,8%). Entre las cadenas temáticas, C40 continúa líder, prácticamente todas crecen, excepto Radio Olé que pierde un -4,3%; destaca la importante subida de Europa FM, un 31.6%.
Total Oyentes Radio: 24.409.370 Oyentes (‘000)
11.162
13.651
11.671
14.306
11.924
14.708
Radio Generalista Radio Temática
3º acum. 11 2º acum. 12 3º acum. 12
Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
159
177
337
453
611
640
1.668
1.675
2.343
4.500
Radio Galega
Radio Euskadi
Canal Sur Radio
ABC Punto Radio
Catalunya Radio
Rac 1
Cope
Rne
Onda Cero
Ser
+6,8%
+7,7%
61,9%
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
420
457
544
608
740
1.002
1.618
1.855
2.233
3.731
Rne R3
Radio Olé
M80
Radio Marca
Máxima FM
Kiss FM
C100
EuropaFM
Dial
C40
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011
Consumo de Medios
Total Lectores Revistas: 17.901.659
8.770
826
14.435
8.419
641
13.331
8.282
575
13.068
Revistas Semanales Revistas quincenales Revistas Mensuales
3º acum. 11 2º acum. 12 3º acum. 12
Audiencia Revistas por Periodicidad
Medios Impresos:
Revistas La lectura de revistas continúa en descenso (7,2%), situándose en 17.901.659 lectores. Caídas generalizadas entre las distintas periodicidades, las Revistas Mensuales pierden sobre el pasado año un 9,5%. 45,4%
-5,6%
-30,4%
-9,5%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011
Consumo de Medios
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
378
540
624
730
758
1.122
1.200
1.282
2.269
3.559
Mia
El Jueves
Que Me Dices
Interviu
Cuore
Semana
Lecturas
Diez Minutos
Hola
Pronto
Entre las revistas más leídas, se sitúan Pronto entre las semanales y Muy
Interesante entre las mensuales.
Top Ten Semanales Lectores (‘000)
Top Ten Quincenales Lectores (‘000)
648
733
780
789
880
906
915
1.241
1.423
2.223
Cosas de Casa
Cosmopolitan
Historia National Geographic
El Mueble
Mi Bebé y Yo
Quo
Vogue
Saber Vivir
National Geographic
Muy Interesante
Medios Impresos:
Revistas
45,4%
228
249
Bravo por ti
Computer Hoy
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Internet con un 46,7% de penetración crece 4,2 puntos sobre el 3º acumulado móvil de 2011; por primera vez supera al medio Revistas (dato acumulado). Respecto a los datos de la Ola elevan la penetración de Internet en el último mes al 61,4% y en el día de ayer al 48,2%.
Consumo de Medios
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011
23.166 22.529
16.768
23.875 23.276
17.626
24.443 23.828
18.437
Tiene acceso a Internet Uso Internet el último mes Uso Internet Dia Ayer
3º acum. 11 2º acum. 12 3º acum. 12
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
Medio Internet
46,7%
+5,5% +5,8%
+10,0%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012 – Nuevo item en Uso de servicios utilizados: Escucha/descarga de podcast
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011
Consumo de Medios
“Youtube” lidera el Top Ten de los sites más visitados.
Lugar desde donde accedió últ. mes Internautas (%)
5,6
14,6
19,9
90,9
Univ./centro estudios
Otro sitio
Trabajo
Casa
3º acum. 11
2º acum. 12
3º acum. 12
Top Ten de Sites visitados últ. mes Internautas (‘000) datos 3º Ola 2012
Uso de servicios utilizados últ. mes Internautas (%)
5,1
10,2
10,3
10,8
12,1
16,9
22,2
25,8
34,1
49,1
50,4
57,1
59,0
87,2
Escucha / descarga de podcast
Compra de productos y servicios
Participar en Blogs
Jugar en Red
Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, …
Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, …
Operaciones con su entidad bancaria
Visionado de Vídeo
Escuchar música directamente en Internet
Otros usos
Mensajería instantánea (Messenger o similar)
Lectura de noticias de actualidad.
Redes sociales
Correo electrónico, Email.
3º acum. 11
2º acum. 12
3º acum. 12
Medio Internet
46,7%
1.313
1.366
1.443
2.056
2.298
2.444
2.449
3.886
4.604
16.956
Sport
Páginas Amarillas
Lasexta.com
RTVE.ES
Los 40.com
Antena3TV
As
El País
Marca
You Tube
El hogar continúa como la vía de acceso a la red, su uso se incrementa un 1,9%, mientras en el trabajo y Universidades o Centros de estudios desciende un 5,2% y 1,8% respectivamente. El uso de redes sociales sigue imparable, en esta ola se produce un incremento del 20,9%.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011
Consumo de Medios
Total Lectores Diarios: 14.223.306
12.819
241
4.730
2.500
7.167
12.452
261
4.734
2.227
6.645
12.353
261
4.731
1.985
6.400
Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos
3º acum. 11 2º acum. 12 3º acum. 12
Audiencia Diarios por Tipologías
Diarios alcanza los 14.223.306 lectores y una penetración del 36,1% (desciende un 3,5% respecto al 3º Acumulado 2011). Por tipologías, los diarios económicos son los únicos que incrementan el número de lectores (8,0%) Los Suplementos pierden penetración (16,2%) , descienden un 10.7%.
-3,6%
Medios Impresos:
Prensa
36,1%
+8,0%
-20,6%
-11,0%
Suplementos
16,2%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011
Consumo de Medios
Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
623
648
711
720
811
1.181
1.480
1.900
1.929
3.011
La Voz de Galicia
ABC
El Mundo Deportivo
Sport
La Vanguardia
El Mundo
As
20 Minutos (7/5)
El País
Marca
3º acum. 11
2º acum. 12
3º acum. 12
Marca, es el diario más leído con más de 3 millones de lectores, y el de mayor incremento del top (1,7%), mientras que 20 minutos es el diario que más cae (10,4%).
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
Medios Impresos: Diarios Medios Impresos: Suplementos
Descenso generalizado en las principales cabeceras. XL Semanal, permanece como el suplemento más leído aunque pierde un 12,7% de sus lectores; Yo Dona único suplemento que crece sobre 2011. SModa, nuevo suplemento entra en el Top 10, situándose por encima de Es Estilos de Vida , que es el que sufre mayor caída 31,6%.
104
272
333
446
495
667
1.249
1.709
1.720
2.522
Es Estilos de Vida
SModa
Hoy Corazón
Dominical
Yo Dona
Magazine (El Mundo)
Magazine (La Vanguardia)
El País Semanal
Mujer Hoy
XL Semanal
3º acum. 11
2º acum. 12
3º acum. 12
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Los datos de asistencia al Cine se sitúa con una penetración del 3,3% (1 décima menos respecto a la misma ola 2011) y 1.316.535 espectadores.
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011
Medio Cine
Consumo de Medios
28,4 30,9 27,9
30,3 30,8
28,7
18,1 18,2
22,4
12,6 9,9 10,7
6,5 6,8 8,1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
3º Acum. 11 2º Acum. 12 3º Acum. 12
-5 veces año
5-6 veces año
1 vez mes
2-3 veces mes
1 vez semana
2/+ veces semana
Hábitos de asistencia al cine (Última semana) Audiencia (%)
59,5
16,9 14,6
5,8 4,6
Discine Movie Record Yelmo Sin Publicidad Otros Excl
3º acum. 11 2º acum. 12 3º acum. 12
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana) Audiencia (%)
3,3%
-4.5%
-6,6% +11.5%
-12,1% +557,1%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Nota metodológica
El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
Universo: población de 14 o más años (39.449.000 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 30.281 multimedia (+49.222 monomedia radio, +45.091 monomedia prensa, +19.965 monomedia revistas, +13.074 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista “face to face” ampliación revistas).
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
3º Acumulado Móvil 2012
(Febrero a noviembre 2012)
3º Ola 2012
(Octubre a Noviembre 2012)
Ficha Técnica
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.
•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.
•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.
•“Último mes” para Revistas Mensuales.
Muestra:
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
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T +34 91 745 01 60
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