HADAS JOYERÍA Agencia Advision

Ismael Alcaraz Pedraza

Alejandro González Méndez

Paulina Romero Leguer

RESUMEN EJECUTIVO

Hadas es una empresa dedicada a la venta de joyería

por mayoreo y menudeo.

El nombre de Hadas viene del nombre de la dueña de

la empresa: Adarid E. Estrada Cerillos, quien inicio

este negocio dos años atrás junto con su esposo.

La empresa se encuentra localizada en

Venustiano Carranza #1671 en Colima,

Col.

Ubicación

Objetivo de Investigación

Identificar cual es el problema de publicidad que sufre la empresa.

Problema de publicidad detectado

La empresa no esta utilizando los canales de comunicación

adecuados.

Propuestas

• Utilizar el medio radiofónico.

• Promociones.

• Espectaculares

ENFOQUE Y PLAN ESTRATÉGICO

Misión

Ser la empresa líder en el ramo de la

joyería en venta de mayoreo y

menudeo; ofreciendo productos de

buena calidad, a la moda y con

precios competitivos.

Meta

Lograr ser una empresa reconocida

en el ramo joyero a nivel nacional.

Análisis de la competencia

Competencia directa

Competencia indirecta

ANÁLISIS SITUACIONAL

FORTALEZAS

• Buena ubicación.

• Ofrece pagos de efectivo

y de crédito.

• Ofrece dos tipos de

venta.

OPORTUNIDADES

• Calidad de material

ofrecido.

• Sistema de apartado de

joyería.

• Venta a mayoreo.

DEBILIDADES

• Dificultad de contactarse.

• Se desconoce el

posicionamiento de la

empresa.

AMENAZAS

• Crecimiento de mercado.

• Falta de conocimiento de

la empresa.

ENFOQUE DEL MERCADO-

PRODUCTO

Objetivos de Marketing

Objetivos de Publicidad

Reposicionar la marca y que el público la conozca como una empresa

de venta al mayoreo.

Aumentar el numero de clientes a través de revistas y spots de radio.

ORGANIGRAMA

ANÁLISIS DE PERCEPCIÓN DE LA

EMPRESA Diseño del focus group

El focus group se llevara a cabo en dos

sesiónes .

El primero de mujeres entre 18 a 25 años y

el segundo de mujeres entre 26 a 40 años.

La sesión del focus group, estará

conformada por ocho personas como

máximo, y 3 personas como mínimo en

cada sección.

Diseño:

Mesa redonda.

Gafetes de los participantes

Bocadillos parte trasera de la mesa de

discusión

Presentación de material. Proyectado

como fijo.

Regalías al terminar

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Campaña informativa

Resaltar el publico los atributos del

producto mostrando sus beneficios,

calidad y buen servicio.

SPOT DE RADIO

Tipo de Comercial:

Venta Directa

Duración: 25 segundos

Estación: MAGIA FM

PROPUESTAS VISUALES

TextoPrimera Jerarquía<DONDE LA MAGIA DE LAS HADAS LA LLEVAS TÚ>Existence Light.Pts. 18 Variante: Sans SerifColor: Blanco. Caja AltaSegunda Jerarquía<VENUSTIANO CARRANZA #1671 COLIMA, COL TEL 3070336 HADASPLATAFINA@HOTMAIL.COM>Helvetica Light. Pts. 18Variante: Sans SerifColor: BlancoCaja Alta

ImagenTipo de imagen: .pngModelo: anillo de plata con forma de rosaColor: RGB

ComposiciónDiagonal dominante

SoporteImagen digital .pngResolución: 4608x3072

MATRIZ CREATIVA

Concepto creativo:

“La magia de las hadas la llevas tú”

Mensaje base:

“El glamour ante todo”

Objetivo creativo:

Informar al público sobre los

beneficios del producto, su calidad y

servicios.

Público objetivo:

Mujeres entre 25 a 40 años con un

nivel socio económico medio alto.

Promesa base:

Calidad de producto.

¿Por qué lo hace?

El producto es 100% plata

mexicana y el servicio que ofrece

es único en la ciudad de Colima.

Tono del mensaje:

Emocional.

Stand.

Programa de Publicidad

La duración de la campaña

será de 3 meses a partir del

primero de Mayo hasta el 31 de

Julio. Escogimos estos meses

que son los más próximos para

poder informar al público sobre

la existencia de la marca y sus

productos.

Del 1° de Mayo al 11 del mismo mes se

promocionara la marca a través de radio y

con motivo del día de las madres con

diferentes promociones, el resto del mes

se estará transmitiendo un spot de radio

invitando a el publico a unirse al equipo de

Hadas. En el mes de junio se transmitirá

un spot publicitario con argumento del mes

de las graduaciones, invitando al

consumidor a comprar ese regalo especial

para esa persona especial, acercándose a

su distribuidor más cercano.En el mes de

Julio se colocaran espectaculares en

distintas avenidas de la ciudad, con

imágenes del producto incitando al público

a formar parte de la familia Hadas con

temática veraniega.

Programa de Marketing

• Radio

Nuestro público objetivo escucha por lo regular la radio

mientras se encuentran trabajando y haciendo las labores

domesticas o llevando a los hijos a la escuela.

• Espectaculares

Al llevar a sus hijos a la escuela o de camino al trabajo

podrán apreciar los espectaculares.