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4.1. La llegada de la televisión
4.2. La edad de oro de la publicidad
4.3. El final de una era
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¤ Segunda mitad del siglo XX: la era de la TV
¤ La implantación definitiva de la TV no llegó hasta los años 50: tras la 2ª Guerra Mundial, con el empuje tecnológico derivado del conflicto y el crecimiento económico, la TV consiguió ser un medio muy popular en muy poco tiempo en EE.UU.
¤ En 1949 había un millón de aparatos de TV en EE.UU; en 1960, un aparato en cada hogar
¤ Conllevó una transformación total del panorama de la comunicación de masas, incluida la publicidad
¤ La TV fue concebida desde el principio como un medio publicitario
¤ Supuso una revolución en las agencias de publicidad
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¤ P r i m e r a s e m i s i o n e s experimentales: - 1927: BBC - 1930: CBS y NBC - (1952: TVE)
¤ P r i m e r a s e m i s i o n e s c o n
programación: - 1936: Inglaterra - 1939: EEUU (Expo NY) - (1956: España)
¤ La II Guerra Mundial congela el lanzamiento del nuevo medio.
British Broadcasting Corporation
(UK)
Columbia Broadcasting
System (EEUU)
National Broadcasting
Company (EEUU)
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¤ En 1950, “Be happy, go Lucky” elegido mejor spot del año
¤ 1951: comienza a emitirse “I love Lucy”, con el patrocinio de Philip Morris
• Patrocinio de todo tipo de programas: comedias, revistas, dramas, noticiarios…
• Los patrocinios y el control de los anunciantes sobre los contenidos televisivos
• De los programas patrocinados e, incluso, producidos por los anunciantes, al spot
¤ 1952: se reanudan las concesiones de licencias de TV
¤ Impulso definitivo con la campaña de Rosser Reeves para Anacin en 1954 (20 millones de dólares de inversión)
¤ Espectacular elevación de la inversión publicitaria: el alza de precios junto al incremento del volumen de negocio dan lugar a una nueva era dorada de la publicidad desde mediados de los 50
¤ 1957: según la revista Variety, un espectador medio estadounidense ve 420 anuncios televisivos a la semana
¤ 1960: Se retransmite a todo el país el primero de los cuatro debates entre Kennedy y Nixon, candidatos a la presidencia de EE.UU.
§ EGUIZÁBAL MAZA, R. (1998): Historia de la publicidad, Madrid, Eresma y Celeste.
§ VV. AA. (2010): Guía de Mad Men. Reyes de la Avenida Madison, Madrid, Capitán Swing Libros.
• www.lahistoriadelapublicidad.com
Ø http://www.youtube.com/watch?v=Wr9LV3TXCE4 (spot Lucky Strike)
Ø http://www.youtube.com/watch?v=oeas5jtffpM (spot Anacin)
Ø “A night to remember”. Mad Men. Episodio 8, temporada 2.
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¤ Años 50 y 60 en EEUU: crecimiento económico sin parangón, avidez
consumista, desarrollo de las técnicas de marketing, hegemonía de la televisión,
aumento de las tarifas publicitarias…
¤ La publicidad: de industria de información a industria de persuasión
¤ En esa transición, los creativos comienzan a convertirse en los protagonistas de
la publicidad
¤ La “revolución creativa”
http://www.youtube.com/watch?v=Et0GocBFrKo
http://www.youtube.com/watch?v=wo_WCSAHgxs
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¤ ROSSER REEVES (1910-1984)
¤ Unique Selling Proposition (USP)
http://www.lahistoriadelapublicidad.co
m/protagonistas_ficha.php?Codnot=21
http://www.youtube.com/watch?v=eoHZFcItwPk&playnext=1&list=PL031FC5FAB5198D79&feature
=results_main
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¤ DAVID OGILVY (1911-1999)
¤ La imagen de marca
http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonistas_ficha.php?Codnot=5
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13 Ogilvy Reeves
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¤ LEO BURNETT (1891-1971 )
¤ El “drama inherente”
http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonistas_ficha.php?Codnot=20
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¤ BILL BERNBACH (1911-1982 )
¤ La revolución creativa
http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonistas_ficha.php?
Codnot=12
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§ 1954: Nacimiento (INTERNATIONAL ADVERTISING FILM FESTIVAL)
ü Organizado por SAWA (Screen Advertising World Association)
ü Anuncios para Cine y Televisión
ü La primera edición se celebra en Venecia
§ 1984: Cannes se convierte en la sede permanente del Festival
§ 1992: INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL
ü Se incorpora la publicidad gráfica (Press & Outdoor Lions)
§ 1998: Se incorpora la publicidad on-line (nacen los Cyber Lions)
§ 1999: Media Lions (se premia la creatividad en la planificación de medios)
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§ 2002: Se incorporan las campañas de marketing directo (Direct Lions)
§ 2005: Radio Lions (compiten y se premian los mejores anuncios para el medio
radio).
§ 2006: Promo Lions (creatividad de las promociones y publicidad en el punto de
venta).
§ 2007: Titanium and Integrated Lions (las mejores campañas integrales,
utilizando tres o más medios diferentes).
http://www.abc.es/blogs/crea-cuervos/public/post/los-10-mejores-spots-de-la-decada-segun-el-festival-de-
cannes-4024.asp
§ EGUIZÁBAL MAZA, R. (1998): Historia de la publicidad, Madrid, Eresma y Celeste.
• www.lahistoriadelapublicidad.com
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¤ Años 80: profundos cambios estructurales en el sistema publicitario
¤ Se crean las centrales de compra de medios
¤ Las agencias de publicidad se especializan o tienden a la diversificación
¤ Megafusiones de agencias y creación de macrogrupos de comunicación
¤ Lo “glocal” (lo global y lo local)
¤ La sociedad de la información
¤ El consumo se acelera en la búsqueda de lo inmediato; los valores hedonistas
priman sobre los tradicionales valores burgueses del trabajo, la familia, el
ahorro….
¤ La caída del muro (1989) y el desarrollo imparable del capitalismo neoliberal
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¤ Auge y declive del “fenómeno” Saatchi & Saatchi
¤ Jacques Séguèla y su estrategia del “star-system”
¤ Contragolpe de la industria publicitaria inglesa a Madison Avenue (S & S compra Ted
Bates en 1986; WPP adquiere JWT en 1987)
¤ Fenómeno de la globalización que afecta a anunciantes, agencias y centrales
¤ Saturación publicitaria: pérdida de eficacia de los medios publicitarios
convencionales y maduración del BTL
¤ Internet se universaliza. La web 2.0. Apogeo de las redes sociales
¤ Metamorfosis del receptor: del consumer al prosumer
¤ Todo se vuelve publicidad en nuestra sociedad: la publicidad como institución social
§ EGUIZÁBAL MAZA, R. (1998): Historia de la publicidad, Madrid, Eresma y Celeste.
§ CARO, A. (2010): Comprender la publicidad, Barcelona, Trípodos, cap. 2 (Significados del término publicidad)
• www.lahistoriadelapublicidad.com
Ø D o c u m e n t a l “ E l s i g l o d e l y o ” ( 4 c a p í t u l o s ) : e n http://www.teledocumentales.com/el-siglo-del-yo-1-4-maquinas-de-felicidad/
ü Documentación disponible para su descarga en el apartado “Ficheros”:
- “El receptor publicitario del siglo XXI en el marco de la interactividad: entre el consumer y el prosumer”
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